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Comunicación para ONGs

(Publicidad y diseño para marcas con propósito)

Autor: Herrero, Florencia
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2018


Una nueva mirada fotográfica - Homless Help - Ciberactivismo - Campaña de bien público - Bien público, marketing social: un nuevo desafío - Una extraña combinación: diseño y medio ambiente - Relaciones públicas en acción. Campañas de bien público - Aluba - Diseño gráfico para una ONG - Campaña gráfica contra el consumo de alcohol para menores de edad



Palabras Clave: campaña publicitaria comunicación diseño gráfico diseño publicitario marca publicidad organización no gubernamental voluntariado


El presente trabajo, es un Trabajo de Grado, titulado Comunicación para ONGs, correspondiente a la carrera de Diseño Publicitario de la Universidad de Palermo, bajo la categoría de Proyecto Profesional y bajo la línea temática de Medios y estrategias de comunicación.

Trata, como bien anticipa su título, acerca de la comunicación de las organizaciones no gubernamentales que se ocupan de combatir la pobreza en la Argentina.  A lo largo del trabajo, se trabajan los conceptos básicos de publicidad y diseño gráfico, para comprenderlo mejor.

En primer lugar, se desarrollan las marcas con propósito, explicando que son, como se manejan y como se puede llegar a ser una. También se abordan las mejores formas de publicitar hoy en día, entendiendo a las personas, comunicando desde un lado más humano, mas emocional.

A su vez, se analizan, distintos aspectos de la comunicación actual, de las siete principales organizaciones no gubernamentales que combaten la pobreza en Argentina. Para poder descubrir cuáles son los puntos débiles para así poder mejorarlos, así como también descubrir los puntos fuertes para mantenerlos o imitarlos.

También se analiza en profundidad a la marca Haciendo Camino, entendiendo como funciona, que es lo que hace y como lo hace, como son las personas que participan en ella, entre otras cosas, poder entender de manera completa a la marca para luego realizar la campaña con éxito.

Como producto final, se desarrolla una campaña publicitaria, y una nueva marca gráfica para esta organización, Haciendo Camino, explicando el camino para llegar a ella, y justificando tos sus aspectos y elecciones tanto de diseño como de publicidad.  

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de grado puede vincularse a la mayoría de las materias de la carrera Diseño Publicitario ya que integra y explaya todos los conceptos prácticos y teóricos aprendido durante los cuatro años, en un mismo trabajo. Sin embargo, yendo a lo específico, hay algunas materias, que están más estrechamente vinculadas al proyecto, que otras. Siendo estas: Publicidad I, Taller II, Diseño e Imagen de Marcas, Diseño Multimedial I, Diseño Multimedial II, Planificación de campañas I, Planificación de campañas II, Campañas Publicitarias II, Campañas Publicitarias II, Empresas publicitarias I, y Reducción Publicitaria I.

A las materias relacionadas al diseño, (Taller II, Diseño e imagen de Marcas y Diseño Multimedial I, Diseño Multimedial II) el presente trabajo, aporta ejemplos visuales y análisis de piezas gráficas, y marcas graficas ya existentes, así como también aporta, nuevas gráficas y una nueva marca gráfica.

A las materias relacionadas con la publicidad (Publicidad I, Planificación de campañas I, Planificación de campañas II, Campañas Publicitarias II, Campañas Publicitarias II, Empresas publicitarias I, y Reducción Publicitaria I) el presente trabajo, aporta, además de ejemplos visuales de las gráficas realizadas para la campaña publicitaria, todo su desarrollo, es decir el mecanismo y proceso de análisis y de investigación previa a la misma. Así como también, explica y aporta nuevas maneras de publicitar, como son los influencers, y cómo presentarse más cercano a los públicos, a través de las emociones. Estos conceptos, fueron vistos en algunas de las materias, pero con falta de profundización.

También, aporta nueva teoría para estas materias, acerca de las marcas con propósito, y como son los pasos para llegar a ser una, que son relativamente nuevas, y cuya teoría no se aborda con totalidad en las asignaturas de la carrera.

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