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Influencers como creadores de identidad

(Mini colección para mujeres pre- adolescentes inspiradas en los líderes de opinión)

Autor: Fiscman, Dominique
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Área: Moda
Fecha de aprobación: Octubre 2018


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Palabras Clave: adolescente diseño de moda estrategia de comunicación identidad tecnología tendencias funcionalidad comunicación de moda comunicación online


El presente Proyecto de Graduación, titulado Influencers, creadores de identidad. Mini colección para mujeres pre-adolescentes inspirada en los líderes de opinión, ha sido desarrollada con el objetivo de integrar al rubro teen dentro de la industria de la moda. La problemática que lleva al desarrollo de este PG, surge dado que el rubro pre-adolescente se encuentra polarizado entre los adultos y los niños. Sin tener una propia oferta en cuanto a vestimenta, que responda a las necesidades específicas de este rubro.

Por otra parte, de acuerdo al análisis de marcas desarrollado en este Trabajo Final de Grado, se llega a la conclusión de que las propuestas actualmente existentes en el mercado tales como 47 street, Muaa y Como quieres que te quiera, no poseen una estrategia de comunicación adecuada que identifique a los usuarios. Dichas marcas, unifican a los usuarios potenciales en un solo target, sin tener en cuenta la variedad de cuerpos y arquetipos existentes en una etapa de cambios físicos y emocionales. Además, para estas usuarias, la indumentaria es una de las principales herramientas por las cuales forman su identidad. Sin embargo, se sienten excluidas por la industria de la moda actual, y como consecuencia de ello, se generan problemas psicológicos y de salud.

Por otra parte, cabe mencionar a los influencers, figuras públicas, a las cuales admiran los pre-adolescentes. Se muestran siempre seguros de sí mismos, actúan sin tener miedo a la opinión de los terceros y sobre todo, comunican las últimas tendencias de moda, adaptándolas a cada persona, sin convertirse en un obstáculo. Inclusive, varias marcas de la industria, optan por integrar a estos personajes en sus campañas.

Por lo tanto, en la actualidad, gracias a ellos los consumidores de moda pueden desarrollar su identidad. Ya sea imitando a sus influencers favoritos, o bien incorporando sus mismos hábitos. Por todas estas razones, se eligió inspirar a la colección final de este PG en los mismos. Dichas figuras, son un medio por el cual se puede generar una identidad de marca, que esté bien dirigida, y con la cual los consumidores se sientan identificados. Este Trabajo Final de Grado se inscribe en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática Producción de objetos, imágenes y espacios. Busca solucionar la problemática de la carencia de líneas de vestimenta con identidad pre-adolescente, creando una colección exclusiva para teenagers, inspirándose en los influencers, reconocidos por los jóvenes de entre 10 y 16 años. Dicha colección comunicará seguridad, confianza y a la vez se adaptará al cuerpo, de manera que integre a este rubro en la industria de la moda, y que sus usuarios se sientan identificados con ella.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente PG se inserta en primer lugar dentro de la asignatura Taller de Modas VI, es la cual se abordan contenidos acerca de la mordería para niños y adolescentes. En efecto, se desarrolló una propuesta de curva de talles y mordería específicamente para pre-adolescentes, que podría integrarse como contenido adicional de la materia.  Además estaría inspirando a los alumnos, futuros diseñadores de moda, a pensar y considerar a este rubro dentro de sus propuestas de diseño.

Por otra parte, este Proyecto de Graduación se vincula a la asignatura Comercialización, dado que estudia las estrategias de comunicación actualmente en el mercado de indumentaria argentina. Y,  a si mismo propone un nuevo tipo de estrategia, que se refiere a la comunicación online utilizando como recurso de marketing a los influencers.

Finalmente, el PG está relacionado a la materia Diseño de indumentaria VI, porque sirve como un ejemplo para que los alumnos puedan ser creativos al momento de diseñar. Teniendo en cuenta a un rubro que está hasta la actualidad es poco explorado por las marcas, y encuentren en él, un usuario potencial al cual puedan dirigir sus propuestas.

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