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El Aumento del Emprendedurismo Femenino

(Cómo OMEU puede incentivar a las mujeres a emprender)

Autor: García Fernandez, Micaela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2018


Responsabilidad social empresaria - Mujeres Pymes del Partido de Vicente López - Publicidad para el Bien Público - La incidencia de las relaciones públicas en una ONG - Comunicación solidaria - Comunicación, responsabilidad social empresaria y acciones de voluntariado - Rol de la mujer como ama de casa en la publicidad - Construyendo la imagen de una ONG - Internet como nuevo medio de comunicación - RSE: una cuestión de medios



Palabras Clave: comunicación emprendedorismo estrategia de comunicación marketing social opinión pública publicidad organización no gubernamental


El presente Proyecto de graduación titulado: El aumento de emprendedurismo femenino. Cómo OMEU puede incentivar a las mujeres a emprender, corresponde a la Carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que propone un plan comunicacional que busca solucionar la problemática del bajo índice de mujeres que emprenden en el Uruguay.

En este Proyecto de graduación, se analizará el significado de la comunicación y su importancia en cualquier empresa u organización. También se hará mención a la importancia de la comunicación en la creación y el mantenimiento de la opinión pública, y como ésta afecta al momento de cumplir los objetivos tanto de una organización como de una empresa.

Por otro lado, se buscará entender cuál es el contexto actual de las mujeres que buscan adentrarse en el mundo de los negocios y cómo éste afecta a las mujeres uruguayas al momento de emprender. Este contexto será analizado a través de numerosos estudios realizados tanto a escala mundial como nacional sobre el rol de la mujer en el mercado laboral.

Partiendo de este tema, el Proyecto de graduación se enfocará en encontrar posibles soluciones a través de la Organización no Gubernamental uruguaya llamada OMEU. Esta organización cuyas siglas significan Organización de Mujeres Emprendedoras del Uruguay, tiene como objetivo general aumentar el número de mujeres que emprenden en el país, y de esta forma disminuir la desigualdad de género en el ámbito laboral.

La solución para el mejor cumplimiento de los objetivos de la organización se planteará en un plan comunicacional para la organización que busque tanto mantener una coherencia con el trabajo actual de la organización, pero a su vez aumentar su exposición para que, de esta manera, se logre incentivar a más mujeres a emprender.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación desarrollado se relaciona con las materias troncales de la Licenciatura en Publicidad, Campañas de Bien Público, Campañas Publicitarias I y II, y Estrategias Empresariales, al igual que tiene contenido que no ha sido presentado en ninguna otra materia.

La materia Campañas de Bien Público nos ha enseñado cómo una Organización No Gubernamental debe comunicarle a sus públicos. Se hace hincapié en el hecho de intentar de comunicar desde un lado de igual más que desde un lado autoritario e imperativo que puede hacer que los públicos desconsideren los mensajes que la organización envía, lo cual ha sido tomado en cuenta al momento de plantear el nuevo plan comunicacional para la organización.

En cuanto a las materias, también troncales en la carrera, Campañas Publicitarias I y II, éstas aportan numeroso contenido relacionado al buen funcionamiento de las empresas, tanto desde el punto de vista comunicacional externo, tomando en cuenta valores, cultura, etc. de las empresas, como desde el interno, y la necesidad del buen ambiente laboral y comunicación entre los pares.

Este Proyecto de Graduación también presenta contenidos que no se pueden relacionar con materias de la carrera, ya que esta no posee contenido relacionado a la comunicación online. Tomando en cuenta el mundo de la comunicación actual, y los altos presupuestos que requiere la comunicación tradicional, sería oportuno que la carrera tome en consideración este nuevo paradigma de la comunicación hecha a través de medios online como las redes sociales.

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