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El mercado de tendencias de moda

(TREND IDENTITY: Una propuesta para ampliar la oferta en Argentina)

Autor: Gimenez Michero, Guadalupe
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2018


La moda movediza - Moda Fusión - El diseñador ante las tendencias - La moda cuando aparece Internet, el rol del diseñador de indumentaria - Street Style y Egobloggers - Inspiración de Moda - Diseñando en red - Tendencias: viaje de producto y armado de colección - Acerca de la inspiración y el proceso creativo - Fenómenos en la moda. Influencia de los sucesos sociales en el proceso de la moda



Palabras Clave: agencia diseñador diseño investigación del consumidor moda tendencias tendencias


El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo (PID) titulado: El mercado de tendencias de Moda. Trend Identity: una propuesta para ampliar la oferta en Argentina, corresponde a la carrera de Lic. En Negocios de Diseño y Comunicación. Se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional, ya que responde a una necesidad de mercado inmediata y de la línea temática Empresas y Marcas, debido a que su finalidad es la creación de una nueva empresa.

El tema surge a partir de identificar, por un lado, la necesidad que tienen las marcas pequeñas o emergentes del rubro moda, al no poder costear sus propios viajes de producto, o el acceso a plataformas de tendencia internacionales, para la elaboración y creación de sus colecciones; y por otro, la falta de herramientas para poder adaptar la información obtenida a sus colecciones sin que éstas pierdan su identidad de marca.

Actualmente las herramientas disponibles para las marcas de indumentaria pueden incluir desde realizar sus propios viajes de tendencia, a contratar el acceso a plataformas virtuales que brindan esta información. Pero ambos caminos son muy costosos.

La finalidad de este Proyecto Profesional es dar la posibilidad a las marcas emergentes o pequeñas de indumentaria, de contar con herramientas más accesibles a la hora de crear sus colecciones, a través de la propuesta de una consultora que brinde este tipo de servicios. Y que a la vez otorgue un acompañamiento a las marcas para que sepan qué hacer con esa información, cómo adaptarla a sus colecciones, para que sumen contenido a su identidad de manera comercial, pero que no pierdan su impronta en el camino.

Se considera como el núcleo del problema planteado la escasa oferta de servicios del mercado de tendencias de moda en Argentina. Es por ello que se enfoca en la siguiente pregunta problema: ¿De qué manera puede una nueva consultora igualar las ventajas competitivas de las grandes marcas de indumentaria argentina, a las de las pequeñas marcas o de diseñadores emergentes, con respecto al acceso a herramientas de tendencias de moda?

Por lo tanto, el objetivo general es crear una empresa consultora dedicada a brindar servicios de tendencia de moda desde Argentina, para lograr igualdad de condiciones en el acceso a la información de tendencias, entre las grandes marcas y las pequeñas marcas o emergentes, sumado al valor agregado de brindar el asesoramiento para que sepan cómo utilizar de manera eficiente la información que obtienen.

Asimismo, los objetivos específicos son, en primer lugar, determinar la importancia y la finalidad del informe de tendencia; en segundo lugar, analizar cómo intervienen las tendencias en el proceso de creación en la moda; en tercer lugar, investigar cuáles son las competencias necesarias para realizar una investigación de tendencias, y cuál es el espacio que le dan las marcas de indumentaria argentinas a este rol; y en cuarto lugar, describir la situación actual del mercado de tendencias de moda en Argentina.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Investigación y Desarrollo se relaciona con la mayoría de los contenidos curriculares presentados en la carrera de Lic. En Negocios de Diseño y Comunicación.

En primer lugar, los conceptos teóricos de Gestión Empresarial I, en dónde se profundiza acerca del análisis de una empresa y su industria, y como generar ventajas competitivas para diferenciarse de la competencia.

También las estrategias de Administración y los conocimientos de Recursos Humanos I colaboraron en la construcción de la estructura organizacional del presente proyecto. Así como las teorías de Comercialización, y en específico las relacionadas con el marketing de servicios, fueron la base para diseñar el plan operativo. Mientras que, por otro lado, los conceptos repasados en Relaciones Públicas I y V, reforzaron la importancia de trabajar en la imagen y la identidad de una empresa, y en su correcta comunicación.  

Por último, las asignaturas de Desarrollo de Proyectos Comerciales I y II, son las que sirvieron para atravesar todo el proceso, desde la selección de la idea hasta la elaboración del plan de negocios necesario para la presentación de la propuesta de una nueva agencia de tendencias de moda.

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