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Branding Político

(Personificación del branding en el campo político)

Autor: Marchio Exertier, María Victoria
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2018


Marca política personal - Plan de comunicación para un candidato político - Berlín - Re- Branding Comunicacional de Marca - Acciones estratégicas para revertir la imagen de Necochea - El intendente - Relaciones Públicas, identidad y experiencias - Plan de Branding, Marketing y Comunicación - Las Relaciones Públicas en las campañas políticas - El marketing político ante el avance de las redes sociales



Palabras Clave: branding comunicación política identidad medio política publicidad


El presente Proyecto de Graduación titulado: Branding Político. La personificación del branding en el campo político, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad y se encuentra enmarcado dentro de la categoría de investigación, la línea temática correspondiente es Historia y Tendencias, debido a que se investigan las nuevas tendencias en la comunicación política.

La meta de este Proyecto de graduación, es entender aquellos parámetros por los que se desarrolla el branding en el campo político, como también desarrollar los términos que lo vinculan como la comunicación política, su estrecha relación con los medios y con la identidad entendida desde un punto teórico. Además se buscará desarrollar un nuevo término como lo es el Branding Político con sus respectivas definiciones, características e implementaciones.

Teniendo en cuenta el tema mencionado, el siguiente Proyecto de graduación se enfoca en la tendencia que se ha generado en las campañas de tipo políticas, más notoriamente los últimos años, de utilizar herramientas y recursos publicitarios, entre ellos, el branding. Este concepto es comúnmente implementado en marcas ya que de ellas nació, aunque ha quedado en evidencia las implementaciones que se realizan de este término dentro del campo político.

Con el fin de corroborar lo mencionado a lo largo del presente Proyecto, desde un aspecto teórico y bibliográfico, se explica el rol de la comunicación dentro de la publicidad y la propaganda, para luego introducir y desarrollar aquellas características de una campaña política. En este sentido, se explica el rol de los medios de comunicación y la importancia de estos en un contexto de campaña electoral, incluyendo en ellos los medios tradicionales, digitales y no convencionales.

Otro elemento que se tiene en cuenta en el presente Proyecto y que sirve para explicar el origen del Branding Político es la identidad vista desde un aspecto teórico e interpretado como la razón de ser del branding. Este concepto de identidad es fundamental ya que en él se encuentran conceptos como valores, cultura, personalidad, entre otros que engloban los intereses y conductas sociales. Comprenderlos y tenerlos en cuenta a la hora de realizar Branding Político brinda una ventaja sobre la competencia respecto a lo que significa conocer al público.

Por último, en el presente proyecto se desarrolla aquellas similitudes y diferencias que pueden tener un candidato político y una marca con el fin de introducir el desarrollo y explicación del nuevo concepto de Branding político, para luego alcanzar las conclusiones pertinentes del Proyecto.

Producción de Contenidos Curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación fue basado en las materias Campañas publicitarias I y II las cuales han sido estudiadas en los dos últimos cuatrimestres de la carrera de publicidad. Los contenidos de estas materias han sido de gran ayuda para inspirar a la autora del presente PG a utilizar el concepto de branding como uno de los principales elementos a desarrollar. Por otro lado, la vinculación con la política   fue producto del contexto socio-político en el que vive Argentina los últimos años, donde la utilización de recursos publicitario ha sido notable, el resultado de todo ello, es el Brading político.

Este último término brinda un aporte significativo nunca antes estudiado a la carrera de publicidad, ya que significa tomar a una figura política como una marca, con sus respectivas características. En este Proyecto de carácter investigativo se ha comprobado la existencia del Branding político a través de entrevistas y observaciones que brindan rica información para estudiantes que quieran y deseen estudiar este lado de la publicidad, ya que en definitiva, lo que se está realizando al utilizar este branding es la publicidad política.

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