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Publicidad sana

(Estrategia de reposicionamiento para Green Eat)

Autor: Marinucci, Nahuel Matías
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2018


La adaptación de la dirección de arte publicitaria al universo digital - LM: estrategia de posicionamiento - Rue De Saint - El garage barber shop - Ingeniería en máquinas - Estrategia de comunicación para un colegio - Comunicación verde - Awen tea - Gastronomía y deporte como difusor cultural - Comunicación estratégica 2.0.



Palabras Clave: comunicación consumidor identidad imagen corporativa posicionamiento publicidad redes sociales tendencias reposicionamiento


Publicidad sana es un Proyecto de Graduación en el cual lo comprendido a lo largo del mismo, fue pensado en principio en la asignatura Seminario de Integración 1 de la Facultad de Diseño y Comunicación dictada por la profesora Marina Mendoza en el primer cuatrimestre de 2017 y finalizado en Seminario de Integración 2 en el segundo cuatrimestre del 2017 con el profesor Fernando Caniza.

El presente trabajo se implanta en la categoría Proyecto Profesional, ya que se busca posicionar a una empresa de comidas saludables para mejorar todo su aspecto en cuanto a su comunicación, teniendo en cuenta la importancia de la utilización de las redes sociales. Su línea temática es medios y estrategias de comunicación ya que las comunicaciones para restaurantes, entran en ésta.

La metodología utilizada en el PG es cuantitativa y cualitativa, ya que se realizaron entrevistas y encuestas; pero también se busca generar en los consumidores un cambio de perspectiva al que tenían con la marca. En las entrevistas se indago acerca de lo que piensan diferentes personas con lo que respecta a la comida saludable.

El proyecto se centraliza en recapacitar acerca del impacto que tienen las malas comunicaciones realizadas dentro de una empresa. Y para esto, se indaga sobre el campo de acción de la publicidad y el Marketing, se analiza a la marca como estructura para la comunicación, enfocando los puntos débiles que tiene externamente. Así mismo, se inspecciona acerca de las comunicaciones estratégicas, considerando aspectos como son la importancia de comunicar en la Web, el pertenecer a una marca que se encuentra en el mercado hace más de cinco años, las redes como medio principal de comunicación para clientes y consumidores y la pertenencia de ellos hacia la marca. 

Por último, a modo de conclusión, y tomando en cuenta las entrevistas y encuestas realizadas, es posible destacar que la utilización de las redes sociales como herramienta de comunicación externa para atraer nuevos consumidores de comidas saludables es de gran valor y de mucha importancia, ya que los consumidores y clientes de la empresa, tendrían una valor extra para ellos el de pertenecer a la marca, interactuar con ella y sentir que son parte de ella.

Producción de contenidos curriculares

En el interior del Proyecto de Graduación se ponen en evidencia los conocimientos obtenidos a lo largo de la carrera para brindar soluciones a las problemáticas enfrentadas diariamente, teniendo como referencia la actividad de la publicidad y su ventaja dentro de los aspectos que involucran a las personas de una empresa.

El presente Proyecto de Grado se relaciona con diferentes materias de la licenciatura en publicidad de la Universidad de Palermo, pero lo que más se asimila a los conceptos aplicados a lo largo de los capítulos es la asignatura Estrategias Empresariales, siendo en esta que se aprende a realizar estrategias para una mejor comunicación y asimismo comunicar algo con las herramientas pertinentes para que tenga el impacto requerido por la empresa.   

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