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Reinvención de la indumentaria deportiva

(Alianzas con celebrities como estrategia de diferenciación)

Autor: O´Kon , Agustina
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Moda
Fecha de aprobación: Octubre 2018


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Palabras Clave: alianza estratégica consumo diseño textil indumentaria deportiva moda paradigma posicionamiento tendencias marketing fusión


El presente Proyecto de Graduación titulado: La reinvención de la indumentaria deportiva.  Alianzas con celebrities como estrategia de diferenciación, corresponde a la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historia y Tendencias, ya que se ven comportamientos dentro de la sociedad, tanto como tendencias que permiten encontrar una lógica en la conclusión y observar si es que se evidencia un cambio de paradigma incidiendo en el proceso productivo del diseño de las prendas deportivas.

En este Proyecto de Graduación, se busca entender los beneficios que impulsan a marcas de indumentaria deportiva femenina a crear alianzas con figuras conocidas para mejorar su posicionamiento, y el impacto que éstas tienen en el proceso de diseño. Se analiza el criterio de selección para dichas celebridades, así como su público que atraen, y que características conforma una prenda deportiva, así como las de las prendas como resultado de las alianzas estratégicas.

Partiendo de esta base, el siguiente Proyecto de Graduación se enfoca en como las nuevas prendas deportivas creadas a través de dichas alianzas, responden a una necesidad de la sociedad que convierte a estas prendas en algo mayor a una tendencia pasajera, resolviendo problemas e incomodidades de las personas en su día a día, manteniendo un atuendo que es considerado de moda o con la última tendencia. Se analiza que impacto sufre la prenda deportiva para poder convertirse en este híbrido implementado en atuendos diarios, y que características deportivas y funcionales pierde para convertirse en la fusión de campos que se logra, y el desafío que tiene el diseñador de indumentaria al pensar en una prenda que no pierda su funcionalidad, y comodidad, pero sea adaptable a un atuendo para actividades cotidianas.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura Diseño de Indumentaria V, ya que aborda temas como los fundamentos de la indumentaria deportiva, el proceso de diseño al crear una prenda funcional, y como fusionar éstos con la bajada de una tendencia que nace de un concepto. Se relaciona con el Proyecto ya que acompaña el proceso que hacen las celebrities en sus colecciones con las marcas diseñando. Otra materia que se vincula con el presente proyecto, es Comercialización II, que articula las herramientas del marketing y de la comercialización para la inserción de los distintos productos y servicios en el campo profesional, se aprende a diseñar, desarrollar y aplicar estrategias competitivas y de crecimiento para las empresas. Esto se vincula directamente con el proyecto ya que lo que se está tratando de analizar es si una estrategia de comunicación competitiva es efectiva o no en las industrias de la indumentaria deportiva femenina. Por último, otra asignatura que se vincula con el Proyecto de Graduación es Relaciones Públicas I, que aborda los conocimientos del investigador en el campo de acción profesional, modelos de comunicación, distintos públicos y sus vínculos así también como medios de comunicación. Estos contenidos se relacionan directamente con el proyecto ya que se ven herramientas como la que se propone en el escrito presente para mejorar el posicionamiento de las industrias de indumentaria femenina deportiva.

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