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TANTAY, Perú diseña

(Desarrollo de identidad e imagen de productos textiles artesanales)

Autor: Olivera Canales, Giannina Aida
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Octubre 2018


Lanzamiento de la Compañía de Baile El Vuelo - AMARA Indumentaria - Lanzamiento de una marca - Punto y Coma Studio / Branding - La contracara del diseño - Tendencias y tradiciones - Caminito al Diseño - Una marca, distintas identidades visuales y culturales - ¿Cómo influye la imagen corporativa en el proceso de fidelización al cliente? - La identidad de los textiles mapuches como marca.



Palabras Clave: artesanía branding consumidor diseño diseño gráfico identidad imagen nuevas tecnologías diseño web comercio electrónico


El presente Proyecto de Graduación titulado: TANTAY, Perú diseña, Desarrollo de identidad e imagen de productos textiles artesanales tiene como finalidad proponer a diseñadores y artesanos textiles formar parte de un proyecto colaborativo la cual estará conformada por una marca y a su vez una plataforma digital donde podrán vender sus productos, generando el intercambio de conocimiento con diseñadores. En la actualidad se observa que las marcas, la Web y las redes sociales son de gran importancia para las empresas, ya que les permite mostrarse a partir de sus atributos y lograr una conexión con su público; a su vez dejar en claro cómo el diseño colaborativo genera diferentes alianzas entre profesionales para encontrar soluciones que surgen en la actualidad

El PID se ubica en la categoría de Proyecto Profesional ya que detecta la necesidad de los diseñadores artesanales textiles de darse a conocer, es por ello la importancia de definir el diseño colaborativo, la marca y la Web para su emprendimiento, mejorando sus ventas y generando valor cultural. La creación de TANTAY como marca estará enfocada a la venta de los productos artesanales, en especial los accesorios de textil incaico, y a mejorar su posicionamiento en el mercado peruano. El proyecto se encuentra en la línea temática que corresponde a Diseño y Producción de Objetos, espacios e imágenes, dado que el producto final del proyecto es la creación de una marca así como de una plataforma web para los emprendedores. Asimismo se desarrollará un brandbook de TANTAY, un manual de identidad corporativa que ayuda a definir los objetivos, valores, misión y visión. Esto aportará toda la información que necesite todo aquel que vaya a trabajar con esta marca.

El supuesto de investigación como el Branding, Imagen e Identidad de la marca y la plataforma Web potenciarán su valor sin perder su esencia artesanal de los accesorios textiles peruanos, ya que actualmente necesitan estar a la vanguardia tecnológica.

Se considerará como núcleo del problema, el planteo de la siguiente pregunta: ¿De qué manera la construcción de marca permitiría optimizar el posicionamiento de los productos textiles incaicos en el mercado nacional peruano?

Por lo tanto, el objetivo general es crear una marca madre TANTAY para los accesorios de textil incaico, resaltando su principal característica artesanal, así como el desarrollo de un sitio web que demuestre su identidad y mejore su alcance en el mercado.

En el recorrido de los diferentes capítulos se desarrolló diferentes temas fundamentales para el entendimiento de los lectores, se investigó el escenario de los artesanos textiles además de definir conceptos relacionados con el diseño colaborativo y la nueva visión de diseño. A continuación se indago sobre las marcas, además evaluar la importancia de su creación para los emprendimientos. Seguido está el impacto de los medios tecnológicos, donde se hace un recorrido por conceptos sobre los medios digitales y la Web, como también la importancia de los diseñadores en los medios de comunicación. Por otra parte se analizaron los usuarios digitales en el Perú y sus hábitos de compra, como factor indispensable para poder ubicar a la marca TANTAY en el mercado. Finalmente se presenta la propuesta de diseño del proyecto en sí, destinado al desarrollo de la propuesta de marca, los valores que lo conforman, logotipo, manual de marca para su adecuado uso y aplicación, por último el diseño del sitio web el cual estará desarrollado con los lineamientos de la marca y donde los emprendedores textiles podrán comercializar sus productos e intercambiar conocimientos.

El presente proyecto se considera como un aporte innovador, ya que el desarrollar un diseño colaborativo ayudara a promover un desarrollo nacional de diferentes objetos, como se plantea en el presente trabajo que busca promover a la artesanía textil. De la misma manera este proyecto aporta beneficios a la sociedad, puesto que se busca generar valor a los textiles artesanales peruanos, además de otorgarles un espacio donde la convivencia y el intercambio de conocimientos ayudan a mejorar las diferentes problemáticas que los afectan ya sea socialmente como económicamente.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación puede ser usado en la materia de Diseño de Imagen Empresarial I, ya que presenta conceptos de imagen y de identidad; además del esencial desarrollo de un branbook que describe a la marca, su correcto uso y aplicación gráfica.  A su vez como las marcas digitales deben de interactuar con sus usuarios, ya que en la actualidad toda marca toma a los medios digitales como un medio de comunicación activo, que los vincula con sus públicos. Por otra parte, sería de gran utilidad para la materia de Diseño de Imagen empresarial II, por tratarse de una campaña de responsabilidad social y estar vinculada con el tema del PID, intentando mejorar el posicionamiento de los objetos artesanales y beneficiando a las comunidades que trabajan con ellas. Por último, resultaría indispensable para la materia Proyecto y Critica II de la carrera de Licenciatura en Diseño, ya que demuestra su cambio en la actualidad y los nuevos conceptos como diseño colaborativo, sustentabilidad o sostenibilidad, que deben ser aplicados para desarrollar un mejor resultado a futuro.

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