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Posicionamiento, participación y permanencia de una marca

(Estrategia de Reposicionamiento empresa Cagnoli)

Autor: Strianese, Clara Inés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2018


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Palabras Clave: conocimiento de marca mercado de la empresa publicidad marketing plan de comunicación nuevos medios reposicionamiento


La realización del Proyecto de Grado Posicionamiento, participación y permanencia de una marca, Estrategia de reposicionamiento empresa Cagnoli se desarrolló en las cátedras Seminario de Integración I y Seminario de integración II, la primera dictada por Claudia López Neglia y la segunda dirigida por el Licenciado Fernando Caniza. El trabajo corresponde a la carrera de Publicidad, de la cual las anteriores materias hacían parte del plan de estudio.

La categoría a la que pertenece el Proyecto de Grado es Proyecto Profesional ya que hace el planteamiento de una estrategia de reposicionamiento a través de la publicidad para la empresa Cagnoli, la cual ha adherido las propuestas brindadas en el PG en su empresa. Del mismo modo la línea temática en la que se inscribe es Empresas y Marcas, al tratarse el objeto de estudio una empresa ya establecida reconocida en Argentina.

En el proyecto de grado se hace un relevamiento de la publicidad y de los diferentes avances o modificaciones que ha tenido esta en el tiempo, sobre todo en las últimas décadas a raíz de los nuevos medios digitales. Con lo anterior y determinando la publicidad que en la actualidad maneja la empresa Cagnoli, nace el interrogante de los posibles beneficios, en cuanto a nuevos mercados, que la marca puede estar no aprovechando al no haber participado en la era digital, teniendo en cuenta que a pesar de ello siempre ha tenido un crecimiento notable.

Como el objetivo del PG recae en el planteamiento de una estrategia eficiente para la empresa Cagnoli a través de la web, se han establecido diferentes conceptos que hacen posible la planeación de estrategias. En primer lugar la compresión del funcionamiento de la publicidad en los medios digitales y las posibilidades que trae consigo, así mismo del marketing en general.

Ya que este trabajo propone una estrategia de reposicionamiento de la marca Cagnoli, se hace hincapié en tres ejes, el posicionamiento de marcas en la web, los consumidores y la marca como objeto de estudio. Lo primero para poder tener más herramientas a la hora de proponer, ya que como se explicará en el Proyecto de Grado los avances tecnológicos, especialmente los nuevos medios han hecho que prácticas determinadas se modifiquen y se adapten ya que la sociedad está cada vez más inmersa en estos. La importancia del segundo eje radica al tener en cuenta que la empresa ya tiene un prestigio y ha adoptado a un mercado específico. Y por último la empresa, ya que para poder hacer una estrategia acorde, donde se transmitan los valores, la identidad e imagen de Cagnoli debe haber un correcto conocimiento de marca. 

La estrategia se centra en los beneficios de la empresa, ligándose principalmente a la visión que los propios creadores tienen de su marca, haciendo que esto sea más accesible a diferentes clientes, y que la marca Cagnoli se adhiera al pensamiento colectivo de familias y amigos como producto líder y accesible.

Producción de contenidos curriculares

Como se mencionaba con anterioridad el Proyecto de Grado presente está ligado a la carrera de Publicidad, por lo cual es inherente a las cátedras vistas a lo largo de su estudio. Por una parte a las materias de publicidad, especialmente Publicidad II dictada por Eduardo Gloss, Publicidad IV por el docente Pablo Chidichimo y Publicidad VI desarrollada por Mariela Alles. La primera donde se pudo percibir la publicidad en los medios de comunicación y los diferentes cambios que ha tenido conforme a los cambios de los propios dispositivos, en la segunda se sumerge en los conocimientos relevantes con respecto al marketing donde se hace el planeamiento de estrategias y la tercera hace hincapié también en las estrategias teniendo completamente adheridos los medios a las que se dirigen.

Por otro lado el PG se acerca también a la cátedra Diseño e Imagen de Marca llevada a cabo por Martin Fridman, donde se hace un estudio sobre la identidad de marca, brindando los conocimientos para el estudio de la empresa Cagnoli. Igualmente con la materia Investigación de Mercados dirigida por Gisele Kleidermacher, que como su nombre lo índica se centra en los mercados, logrando con estos aprendizajes la determinación de los mercados de la marca y los mercados meta hacia los que se dirigió la estrategia planteada.

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