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La Fotografía Publicitaria

(Análisis en base a una marca de indumentaria)

Autor: Szewczuk, Sofía Daniela
Carrera: Licenciatura en Fotografía
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Audiovisual
Fecha de aprobación: Octubre 2018


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El presente Proyecto de Graduación, titulado: La fotografía publicitaria; estudio en una marca real, corresponde a la categoría Creación y Expresión dentro de la línea temática Nuevas Tecnologías perteneciente a la carrera Licenciatura en Fotografía, con el fin de abordar a la fotografía publicitaria como captadora y cautivadora de clientes aplicada a una marca actual.

Se realizará un análisis de la persuasión que obtiene cada cliente sobre un producto; la forma en la cual son diseñadas las campañas publicitarias, los objetivos pertinentes en cada una de ellas con el fin de aplicar estas características a una producción fotográfica futura para una marca de indumentaria que recién entra al mercado de ventas.

Hoy en día, donde todo está sumergido en un mundo dehíper conectividad, las redes sociales pasaron a ser parte de la vida cotidiana de gran cantidad de individuos. A través de ellas, es posible contar las experiencias vividas o el paso a paso de su día. Sin embargo, las empresas aprovechan estas plataformas para ampliar la difusión de su mercancía y su reconocimiento dentro del entorno actual para aumentar el rango de seguidores vía internet.

El objetivo principal de este Proyecto es demostrar como la fotografía publicitaria en conjunto con las redes sociales permiten atraer clientes y de esta manera aumentar sus ventas. Se tendrá en cuenta la forma de construcción del mensaje para cada red social que se fuese a utilizar, observando la importancia del diseño y su capacidad para crear un mensaje que atraiga y persuada.

Se hará un relevamiento sobre la marca elegida, analizando la publicidad ya obtenida hasta el momento, para poder contraponerla con la nueva producción llevada a cabo, con el objetivo de observar un cambio en su estética y estudiar el cambio que se produjo en la venta de la marca, para confirmar si realmente la imagen publicitaria ayudo al crecimiento y capacitación de clientes.

Producción de contenidos curriculares

El planteo de la temática surge a partir de la cursada de Publicidad I y de Diseño Fotográfico V (foto publicitaria), dentro de la carrera Licenciatura en Fotografía. En la primera cátedra se hace una aproximación sobre lo que es la publicidad, los distintos tipos de mensajes, la construcción de estos, se reflexiona sobre la imagen y los distintos tipos de afiches publicitarios. En la cátedra de Fotografía Publicitaria se analiza la publicidad meramente desde el punto de vista fotográfico, haciendo hincapié en los recursos que hay disponibles para generar una buena toma fotográfica publicitaria.

La materia Diseño Fotográfico III, también enseña herramientas necesarias para el desarrollo de producciones de moda tanto en interior como en exterior. Es fundamental el correcto manejo y práctica de la iluminación para ciertos casos determinando un antemano un trabajo correcto y a gusto del cliente dentro del área profesional.

El conjunto de las técnicas que imponen dichas materias y los conocimientos que se comienzan a propagar a lo largo de la carrera, permiten desatar esta idea para el Proyecto de Graduación, logrando que este último este completamente inscripto dentro de la carrera. Este mismo, aportará información sobre el conjunto de pautas importantes a recordar a la hora de diseñar una campaña publicitaria, seleccionando los medios donde será trasmitida, cuálva a ser el público receptor, y como la imagen produce tal impacto visual que pone inmediatamente en duda al receptor sobre la compra o no del producto.

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