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Recorriendo el mundo

(Furor en la moda: el auge de las marcas argentinas en el exterior)

Autor: Valeri, Nicole Inés
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Moda
Fecha de aprobación: Octubre 2018


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Palabras Clave: comercio al por menor consumidor industria textil mercado proceso promoción publicidad marketing


En el siguiente Proyecto de Graduación denominado: Recorriendo el mundo. Furor en la moda: el auge de las marcas argentinas en el exterior, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática Historias y Tendencias, ya que se intenta reflexionar y profundizar sobre la problemática presente dentro de la industria textil y que se ha visto en aumento los últimos años.

En este Proyecto de graduación, se enfoca a comprender el accionar de las marcas de indumentaria de origen argentino con el fin de determinar su relación con los países en el extranjero. Asimismo, se intenta debatir acerca de las marcas de indumentaria que lideran el mercado y a qué estrategias recurren para lograr la diferenciación en un público rodeado de productos y marcas distintas. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de graduación, se centra específicamente en examinar las distintas variables que hacen que una marca de indumentaria crezca, se posicione en la mente del consumidor y genere actos de compra junto con la lealtad de marca. A su vez, se hace hincapié en la adaptación de los productos que ofrecen las distintas marcas a un público cambiante que genera necesidades y deseos diferentes.

Partiendo de las estadísticas brindadas por la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria se establece que cada vez son más las marcas de indumentaria que buscan otros mercados donde posicionar sus productos, obteniendo mejores resultados de ventas que a nivel local.

Para profundizar acerca de esta situación, es necesario el análisis del mercado actual de la industria textil argentino, para luego, poder reflexionar el accionar y la adaptación de las marcas nacionales en países muchas veces desconocidos. A su vez, se exponen tres casos de estudios de marcas argentinas que lograron asentarse en el mercado internacional, adoptando estrategias que les permitieron ser exitosos en los países extranjeros.

Para lograr el éxito de un comercio sea en su país de origen o en uno desconocido se deben fusionar tanto planes estratégicos administrativos y comerciales junto con los planes de marketing y publicidad. Según el tamaño de la organización, el segmento del mercado al cual va dirigido y sus objetivos va a ser el tipo de estrategia que van a implementar.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación, si bien no se relaciona directamente con alguna materia vista antes en la carrera, puede brindar un aporte creativo a las materias de comercialización, diseño de accesorios I y administración de la moda de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Dicho aporte, será de interés para poder el día de mañana, llevar a cabo una marca de indumentaria que logre el éxito en un mercado saturado y se elaboren estrategias efectivas en cuanto a la comunicación, marketing y diseño. 

Es necesario comprender que según sea el accionar de la economía de un país será el accionar de la industria textil, debido a que el sector industrial mayormente afectado es el de la indumentaria, y por lo tanto, las marcas deberán adaptarse a ello para poder sobrellevar el día a día.

Para poder adaptar una marca a una sociedad afectada por la situación de la economía actual, se deberá tener conocimiento de las diferentes estrategias marcarias, posicionamiento, alianzas y políticas económicas, las cuales van a ser que el comercio siga evolucionando y pueda sobrevivir.

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