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Música publicitaria: Mamá Luchetti

(Creación de Jingle)

Autor: Casas, Rodrigo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2018


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Palabras Clave: branding creatividad jingle música posicionamiento radio señalización sonora spot valor


El título elegido para este proyecto de grado es Música publicitaria: Mamá Luchett : Este trabajo se encuadra dentro de la categoría Creación y Expresión, debido a que lo que se plantea hacia el final del proyecto es crear un jingle publicitario para la marca Mamá Luchetti, apelando a un relevamiento de jingles y música publicitaria que ha utilizado la marca en sus comerciales.

A su vez, este trabajo se enmarca dentro de la línea temática Medios y Estrategias de comunicación. Según la Facultad de Diseño y Comunicación, esta categoría involucra el estudio integral del repertorio de procesos artísticos, estéticos, creativos, funcionales de los medios y sus efectos, junto con el análisis de una buena estrategia de comunicación. Este estudio considera que la música publicitaria es un proceso artístico y creativo que se genera dentro de diferentes medios de comunicación.

El objetivo principal del proyecto reside en comprender cómo un jingle aumenta el valor de marca. Por otro lado, los objetivos secundarios del proyecto son: abordar la historia de la música publicitaria; lograr un análisis de la música publicitaria en la Argentina; efectuar un análisis de la marca Luchetti; realizar un estudio de jingles de Luchetti; y, por último, crear un nuevo jingle para la marca Luchetti.

Después de hacer un relevamiento pormenorizado sobre el concepto de música publicitaria y los autores que hablan de la misma, se obtuvieron las herramientas para poder analizar el mercado de la producción de musical publicitaria en el contexto de Argentina. Todo esto dio fundamento y sólidas bases para poder crear una propuesta de jingle para Mamá Luchetti. Esta marca se diferencia por la peculiaridad de incluir jingle y covers en la gran mayoría de sus spots publicitarios.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse con los trabajos que se pidieron durante la cátedra de Campañas Publicitarias II a cargo de Alfio Maccari. En esta cátedra, se proponía crear campañas para clientes reales utilizando conceptos, imágenes, videos y jingles si fuera necesario. En mi caso, los clientes que se presentaron fueron Crédito Ya y la firma de zapatería Viamo. En ambas propuestas de comunicación a los clientes, logré incluir un jingle para que la marca lo incluya en sus videos o en un spot de radio. Estas piezas tuvieron buena repercusión entre los clientes y los profesores por lo tanto decidí que podía profundizar en la técnica del jingle para futuros desafíos publicitarios. Ambas materias, Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II hacen énfasis en la parte creativa de la publicidad y esto fue lo más me sirvió a la hora de pensar y realizar mi trabajo final de grado.

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