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Bernardita M

(Incursionando el terreno del branding emocional)

Autor: Marconi, Manuela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Grado Profesional, fue realizado en el marco de la cursada del profesor Martín Gabriel Stortoni, en el año 2011. Su modalidad es la de Proyecto Profesional y expone la construcción de branding para la marca de indumentaria femenina, Bernardita. M, con el objetivo de posicionarla en un mercado dinámico como el actual.

Bernardita. M es una marca perteneciente a la categoría de diseño independiente, cuya estadía en el mercado es de aproximadamente un año y medio. La marca surge con el objetivo de crear una nueva propuesta en indumentaria, expresando todo el conocimiento adquirido en la elaboración de prendas propias con diseños exclusivos.

El siguiente trabajo pretende dar cuenta de la importancia que tiene para las marcas, especialmente para aquellas que aún no están del todo consolidadas en el mercado, la construcción de una marca basándose no solo en aspectos racionales sino adicionalmente en lo emocional a la hora de relacionarse con sus clientes. Demostrarle al consumidor aspectos tales como confianza, honestidad o lealtad pueden generar en un futuro vínculos afectivos entre la organización y sus consumidores.

Se pretende con la realización del PG posicionar a Bernardita. M en la mente de sus consumidoras como una marca cargada de estilo y elegancia. Una marca que comunica un estilo de vida, que le ofrece a sus clientas formar parte de un grupo con similares deseos y necesidades. Se trata de relacionarse a tal punto que se torna más importante la adquisición de nuevos clientes que la generación de mayores ventas.

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