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Campaña de bien público

(Fundación Favaloro)

Autor: Cione, Ariana Gabriela
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Audiovisual
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


En el siguiente Proyecto de Graduación se enumeran y describen las etapas a seguir para diseñar campañas de Bien Público efectivas. Su finalidad es desarrollar una campaña de Bien Público para la Fundación Favaloro con el objetivo social de modificar el comportamiento del público objetivo para que incorpore hábitos que puedan beneficiar su salud.

            El Proyecto de Grado reúne gran parte de los conocimientos que fueron adquiridos durante la cursada de las asignaturas que integran la Licenciatura en Dirección de Arte Publicitario y algunas electivas de la Licenciatura en Publicidad. Específicamente, Introducción a la Investigación, Comercialización I y II, Investigación de Mercados, Reflexión y Discurso I y II y Dirección de Arte IV.

            A su vez, se recurrió a la bibliografía publicada por Borrini, Alberto; Caro, Guillermo; Kotler, Philip; Mendive, Daniel y Santesmases, Mestre para profundizar los conceptos sobre Marketing Social y campañas de Bien Público.

            El trabajo fue redactado durante la cursada de Seminario de Integración II dictada por el profesor Gustavo Valdés, el segundo cuatrimestre de 2011. Y la producción del proyecto se realizó en la asignatura Dirección de Arte IV cursada el segundo cuatrimestre de 2010 bajo la supervisión y corrección de la docente Leticia Martín. La campaña de Bien Público fue diseñada en el mismo cuatrimestre que la autora cursó Seminario de Integración I. 

            El Proyecto de Graduación está estructurado en cinco capítulos. En el primero, se explica el concepto de Marketing Social y Producto Social, se describen los elementos que integran una campaña de Bien Público y se deja en claro que cuanto más se asemeje una campaña de Bien Público a una campaña comercial, más favorables serán los resultados que se obtengan.

Por eso, en los capítulos sucesivos, se detalla el proceso de segmentación del mercado, el proceso de investigación de mercados, el proceso de análisis, la financiación y las diferentes formas que existen de comunicar una campaña de Bien Público.

Luego, se estudia la vida y la obra de René Favaloro y el desempeño de su Fundación como organización científica y médica argentina sin fines de lucro dedicada a la asistencia médica, la investigación y la docencia para, redactar finalmente, el brief  de la campaña de Bien Público.

Todas las piezas de comunicación que integran la campaña, comparten un mismo concepto. Sin embargo, para cada medio se diseñó una idea creativa diferente respetando el objetivo social y el objetivo de la comunicación propuestos y las características del público objetivo seleccionado.

 

 

 

 

 

 

 

 

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