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Candidatos digitales

(Análisis y desarrollo de un plan de comunicación on line para el ámbito político)

Autor: Ahumada, Yasmila Carolina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


La publicidad sufre una evolución constante debido a la aparición de nuevas tecnologías que permiten incursionar en la búsqueda de nuevas formas de comunicación. Dichos cambios se aplican también a distintos ámbitos en los cuales interviene la disciplina, como ser en las campañas políticas. En la búsqueda de difundir determinadas propuestas, intentar modificar actitudes y decisiones que lleven a lograr los votos o la afinidad necesaria, valen todo tipo de acciones que puedan garantizar resultados positivos.

Por dicha razón, en la actualidad se puede observar un cambio en la forma de comunicar de algunos partidos políticos argentinos, en donde la intervención de Internet y las Redes Sociales cobró relevancia. Además, la creciente competencia obliga a los candidatos o partidos políticos a redireccionar sus estrategias y la funcionalidad de sus comunicaciones, enfrentándose así a la necesidad de una diferenciación, que incita a acciones diferentes a las acostumbradas.

La idea del proyecto pretende brindar un valor significativo a partir de la detección de la carencia en la enseñanza, de una comunicación planificada y bajo parámetros específicos para la realización de publicidad y acciones comunicacionales en Internet para el ámbito político. Es por esto que se plantea el asesoramiento a modo de punto de partida y bajo este contexto de una campaña online para el político Gustavo Mola, con el objetivo de incitar también a la profesionalización de los futuros publicitarios en este ámbito.

Por lo tanto, a partir de la utilización de las herramientas trabajadas en los 4 años de la carrera se logró detectar y aportar una forma de participación en un sector en donde la industria publicitaria puede dedicar sus esfuerzos y conocimientos para intervenir y lograr acciones comunicacionales fructíferas, de la cual no todos los políticos o partidos políticos están al tanto o les falta  asesoramiento para sumergirse dentro de este tipo de comunicación como así también a los estudiantes de publicidad con perspectiva de desarrollo laboral.

Es a partir de la observación de dicho fenómeno que este trabajo pretende explicar los cimientos sobres los que se apoya el cambio, desarrollar las formas mediante las cuales se pueden realizar dichas acciones, con que herramientas cuenta la disciplina para explotar a nivel comunicacional y un análisis de la situación actual de la Argentina, que permite la viabilidad de la comunicación.

Pero para comenzar este camino es necesario iniciar el proyecto con la descripción de las partes que intervienen como ser Internet y la Web 2.0,  que permita conocer desde donde viene y hacia donde se va, indagando en su historia para comprender el presente y su futuro próximo.

Ello requiere además el análisis de la situación  actual donde las funciones del publicista como jefe de campaña,  deberá realizar la comunicación y la utilización de esta nueva forma de diálogo. Como así también reconocer las oportunidades y problemáticas con las  que se cuenta.

Por otro lado se realiza una descripción de lo que considera la autora que es una campaña 2.0, mostrando la cantidad, la diversidad y las formas de ejecución de las herramientas que pueden ser utilizadas para crear y vender un candidato mediante el uso de Internet y las nuevas tecnologías.   

La finalidad de todo el análisis y descripción, se efectúa con el objetivo de planificar y asesorar a un funcionario político real con respecto a la comunicación online, afirmando, sin miedo de caer en error, que tanto en publicidad comercial como en publicidad política operan las mismas reglas: se hace una investigación técnica, un análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, se buscan ventajas diferenciales, una promesa donde ésta se apoye,  se crea o modifica un posicionamiento de acuerdo a los objetivos y, finalmente, ocurre el lanzamiento del dirigente político a la nueva forma de comunicación, teniendo en cuenta todas las herramientas antes descriptas.

 Este proyecto fue realizado en su integridad en la asignatura Seminario de Integración II, Fernando Caniza, durante el año 2011.

 

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