1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Farmacias 2.0

Farmacias 2.0

(Comunicación publicitaria en las redes sociales)

Autor: Mamberti, Dardo Julián
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2018


Diseño Basado en la Evidencia. La farmacia hospitalaria como espacio comercial - Aportes del papel del creativo a la formación de la identidad e imagen corporativa - El placer estético del packaging de regalo: Influencia del obsequio en un contextosocial y cultural - Branding Simbólico. La personalidad de marca en sus símbolos gráficos, espaciales, cromáticos y fonéticos - Diseño Interior de Farmacias - Branding 2.0. Las redes sociales dentro de la publicidad - Eros Cosmetics: Branding y lanzamiento de una marca de cosmética masculina - Un salto para el turismo de época: Reposicionamiento de Marca - Estrategia de reposicionamiento de una marca en desuso - Cómo hablan las marcas. Personalidad dinámica



Palabras Clave: comunicación comunicaciones integradas de marketing publicidad publicidad ética redes sociales marketing digital


El presente Proyecto de Grado, titulado Farmacias 2.0: Comunicación publicitaria en las redes sociales, pertenece a la categoría Proyecto Profesional puesto que busca desarrollar estrategias de comunicación en redes sociales, para satisfacer las necesidades de Ciudad, una farmacia ubicada en Allen, Río Negro. Se enmarca dentro de la línea temática Medios y Estrategia de Comunicación, porque se introducirá una marca en los nuevos entornos digitales para la reproducción de diferentes estrategias de comunicación. El presente trabajo corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo.

El Proyecto de Graduación, estudia a la publicidad en tres sentidos: su influencia en el consumidor, las posibilidades que tienen los pequeños comercios para desarrollarla, y su producción en la industria farmacéutica. Luego, bajo el enfoque de las nuevas tendencias del marketing en el mundo digital, se analizan las redes sociales Facebook, Instagram y Adwords, y cómo una marca podrá posicionarse en ellas.

A continuación, se realiza un relevamiento de la presencia digital que tienen las farmacias en la actualidad y qué tendencias existen dentro de la industria y en la web 2.0. También se produce una breve investigación de las normas que rigen a las farmacias en su comunicación publicitaria, para cumplir con el objetivo de no sobrepasar los límites legales ni éticos.

Desarrollados dichos conceptos, continúa el análisis de la marca. Visualizar la historia de Ciudad, su cultura empresarial, la competencia y su identidad, colabora para la construcción de la estrategia.

Por último, en base al diagnóstico de las observaciones, se realiza la estrategia para introducir a la farmacia Ciudad en Facebook, Instagram y Adwords. Para ello, también se desarrolla en el último apartado, la identidad de marca, que incluye isologo y packaging de sus productos principales, un manual de estilo que asegura una correcta implementación del plan de acción y se arman los perfiles de cada plataforma digital con sus respectivos ejes de contenido. También el PG presenta una breve campaña online para proyectar la estrategia a largo plazo.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Grado (PG) se vincula con diferentes asignaturas pertenecientes a la carrera de Licenciatura en Publicidad. En primer lugar, Diseño e Imagen de Marcas debido a que se abordan temas relacionados a la construcción de empresas desde la identidad visual, los signos, la semántica y la elaboración de un manual de marcas. En segundo término, Taller de Redacción guarda una relación estrecha por sus herramientas para enriquecer los escritos y de esta forma mejorar la comunicación. Del mismo modo, Publicidad V propone dominar estas técnicas de escritura pero desde el lado publicitario.

Por otra parte, el PG se relaciona con Publicidad VI, por su contenido orientado a la elaboración de estrategias en medios de comunicación convencionales y no convencionales. Por último, Derecho y Práctica Profesional brinda los instrumentos necesarios para comprender las herramientas y aplicaciones jurídicas en el ámbito publicitario.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones