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Creatividad Robotizada

(El avance tecnológico de la inteligencia artificial en la dirección de arte publicitaria)

Autor: Navarro, María Paz
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2018


Lo real de lo virtual - Diseño Paramétrico - Entre tinta y pixel - Nuevos medios - Big & Creative Data - Me acuerdo de la publicidad, pero no recuerdo la marca - Branding emocional en aplicaciones móviles - El creativo fragmentado - Una vida llamada idea - Diseño de Interiores y el uso de software informáticos



Palabras Clave: agencia de publicidad comunicación creatividad dirección de arte inteligencia artificial nuevas tecnologías proceso creativo


El presente Proyecto de Graduación titulado Creatividad Robotizada, realiza un análisis integral donde propone investigar, planificar y elaborar la forma en que la robótica y la Inteligencia Artificial se emplean en el sector de la comunicación en especial en la Dirección de Arte.

Dicho Proyecto corresponde a la carrera Dirección de Arte Publicitario ya que la investigación se va a realizar desde la disciplina contando cuál es su rol dentro de una agencia y como esta puede ser comparada a un sistema de Inteligencia Artificial.

A su vez, se plantea mediante la categoría Investigación debido a que el Proyecto ofrece un panorama exhaustivo sobre las nuevas tecnologías, en especial de la Inteligencia Artificial y como su desarrollo puede llegar a sustituir u ocupar el lugar de la mente humana. Tiene como objetivo principal analizar la inserción de la Inteligencia Artificial en el proceso creativo de las agencias de publicidad.

La línea temática en la que se basa el trabajo y la utiliza como guía a lo largo de todo el proceso es Nuevas Tecnologías, ya que estudia cómo estas nuevas tecnologías de Inteligencia Artificial y robótica irrumpen en la comunicación y creatividad publicitaria.

La investigación a lo largo de sus capítulos recorre no solo el rol actual de la Inteligencia Artificial y de las nuevas tecnologías en las diferentes áreas laborales, sino que hace un fuerte hincapié en la Dirección de Arte publicitaria y el papel que ésta cumple dentro de una agencia. Por otro lado se genera una comparación entre los sistemas de redes neuronales humanos y los artificiales para comprobar si su funcionamiento es el mismo a la hora de un proceso creativo. También se hace una análisis de un caso relevante a la investigación sobre un sistema de Inteligencia Artificial aplicado a la creación de anuncios publicitarios. Así mismo las entrevistas y encuestas realizadas aportan distintas miradas acerca de un tópico novedoso.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura Publicidad I ya que la misma busca aportar al estudiante estrategias creativas y comunicativas. Asimismo se vincula con Dirección de Arte I, II, III y IV ya que todas son asignaturas que brindan las herramientas necesarias a la hora de crear una pieza que no solo cumpla las expectativas del cliente, sino que sea original y creativa. En estas materias se comprende el proceso como un todo llegando a obtener resultados óptimos.

Se advierte, de este modo, el aporte que ofrece este Proyecto de Grado al campo de la creatividad publicitaria porque aporta al conocimiento del proceso creativo del ser humano y por qué es tan importante a la hora de crear una pieza publicitaria que pueda, no solo llamar la atención y vender, sino llegar al consumidor desde el lado más sensible.

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