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Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online

(Desembarco de Alfa en Argentina)

Autor: Ocampo Lizarralde, Daniela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2018


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Palabras Clave: campaña comunicación creación cultura estrategia de medios identidad marca valor branding emocional marketing de la experiencia


El presente proyecto de graduación titulado: Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online, en el desembarco de Alfa en Argentina. Corresponde a la Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional  y sigue la línea temática medios y estrategias de comunicación debido a que se desarrolla basándose en un plan de comunicación estratégica interna y externa.

Este proyecto de graduación tiene como objetivo desarrollar una campaña de lanzamiento 360º fundada en un planeamiento estratégico de comunicación en medios online para el posicionamiento de la marca colombiana Alfa, basándose en el branding emocional y experiencial para posicionar un nuevo servicio de remodelaciones integrales en el mercado. El propósito de éste será crear valor emocional y experiencial a partir de una comunicación 360°, que a su vez partiendo de ella busque humanizar la marca. Haciendo alusión a su valor mítico, le permitirá posicionarse en el mercado mediante un centro Boutique, ofreciendo remodelaciones integrales, priorizando al cliente, brindado un servicio personalizado y de calidad. Por consiguiente, se desarrollará una planificación estratégica en medios online con el fin de posicionar y lanzar la marca en el mercado argentino. A través de dichas estrategias se provee un plan de organización en el que interactúan los medios y garantiza que lo que se desea comunicar sea de manera eficaz y eficiente. Para el desembarco de la marca Alfa, es de vital importancia que la empresa adapte su cultura corporativa y construya una identidad de marca, proyectando los mismos valores que le han permitido liderar el mercado colombiano.

En cuanto a la estructura del Proyecto de Graduación estará conformado por cinco capítulos. Los tres primero capítulos estarán compuestos por el marco teoría elegido para el sustentar la propuesta del PG, dando paso a los últimos dos capítulos donde se realizara un aporte mediante la construcción interna y externa de la marca para adaptarla al contexto en el cual desembarca.

Producción de contenidos curriculares 

El presente proyecto de graduación titulado: Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online, en el desembarco de Alfa en Argentina. Corresponde a la Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional  y sigue la línea temática medios y estrategias de comunicación debido a que se desarrolla basándose en un plan de comunicación estratégica interna y externa. Se vincula con las materias que se inscriben en la Licenciatura de Publicidad, principalmente con las dos materias troncales Campañas Publicitarias I y II que han sido cursadas en los dos últimos cuatrimestres de la carrera. Los contenidos de estas materias han sido esenciales para inspirar a la autora del presente PG a utilizar el branding emocional para la creación de valor en el desembarco de una marca extranjera al mercado argentino. Por lo tanto el aporte estaría en la creación de valor emocional y experiencial haciéndolo tangible por medio de un centro boutique. Se puede decir que éste aporta a la marca un valor diferencial en el mercado, pues en él se busca vender una experiencia, es decir, un lugar donde el consumidor ingrese al mundo de la marca. Esto le posibilitará a la marca mediante distintas estrategias de comunicación, generar un engagement y un vínculo que derivará en la lealtad hacia la marca por parte de sus consumidores.

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