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Comunicar el pasado presente

(Reposicionamiento a través de la comunicación)

Autor: Orlandi, Maximo Raúl
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El siguiente proyecto profesional, tiene como objetivo principal crear el reposicionamiento de la empresa Nazareno O.

La primera parte de este trabajo invitará al lector a interpretar el mercado del arte y de las antigüedades de la ciudad de Rosario, mercado en el cual la empresa en cuestión desarrolla sus actividades. El mismo se encuentra compuesto por tres articuladores principales: las galerías, los art dealers y los subastadores. Los mismos serán identificados en dicho primer capítulo. Como así también los principales puntos de venta del mercado y la estacionalidad del mismo, es decir, en qué momento del año, el mercado se encuentra influenciado por el entorno.

Se introducirá al  lector en lo que la identidad corporativa. A través de la génesis de la misma, es decir de los elementos que la constituyen, como así también de los escenarios que la influencian: el escenario de la oferta, demanda, competitivo y cultural.

Se presentarán las condiciones que se deberán tener en cuenta para la realización de un correcto reposicionamiento en el mercado, Es decir, se mostrarán las herramientas para lograr que la marca sea reposicionada de manera que la misma sea valorada en primer lugar en la mente del consumidor y sea su objeto de deseo.

La segunda etapa del trabajo refiere al proyecto profesional, se hará hincapié en la empresa, el plan de marketing y la propuesta comunicacional.

A lo largo del proyecto se expondrán los pasos a seguir para la realización de un correcto reposicionamiento de una empresa.

 

 

 

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