1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Los valores del futuro

Los valores del futuro

(Campaña de bien público para ONG Cimientos)

Autor: Schussel, Ilán Joel
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2018


Fundación Favaloro - Repensando una ONG - La motivación desde adentro - ALUBA - Ciberactivismo - Comunicar Salud - Realidad en el marketing social - Comunidad Waldorf del Sur - El impacto del bullying en la educación secundaria colombiana - Para niños, por el Planeta



Palabras Clave: campaña comunicación educación identidad medio publicidad bien público


El presente Proyecto de Graduación corresponde a la carrera Licenciatura en Publicidad, y se engloba en la categoría Proyecto Profesional, bajo la línea temática Medios y estrategias de comunicación, ya que abarca el desarrollo de una campaña de bien público para la ONG Cimientos, sobre la concientización de la deserción escolar.

Este PG pretende combinar la problemática de la deserción escolar con la necesidad de brindar un aporte hacia la concientización y solución de la misma. A partir de este planteo, surge la siguiente pregunta problema: ¿De qué manera, se debería generar una campaña de comunicación de bien público para la ONG Cimientos que aporte a la concientización de la deserción escolar en Argentina?; por esto es que define como objetivo principal la creación de una campaña integral de publicidad social para la ONG Cimientos con la intención de aumentar la concientización de una problemática social: la deserción escolar.

Para el desarrollo de este Proyecto, primero se abarcan los aspectos teóricos más generales relacionados a la publicidad social y sus recursos, luego se analiza la problemática en cuestión tomando como referencia el contexto actual de nuestro país. Una vez hecho esto, se profundiza en la identidad de las ONGs buscando detectar y construir los valores internos para poder aplicarlos en la comunicación externa. En base a esto, se realiza un análisis sobre Cimientos a partir de distintas observaciones no participativas y una entrevista, abarcando su historia e identidad para después centrarse en la situación actual de la organización y realizar un diagnóstico a través de un análisis FODA. Por último, se plantea la propuesta final de la campaña con sus justificaciones pertinentes.

Producción de contenidos curriculares

Las materias con las que se puede relacionar el proyecto son principalmente Campañas de bien público, Campañas publicitarias I y Campañas publicitarias II. A lo largo del PG se utilizan conceptos vistos en estas asignaturas, la primera se vincula con la teoría y práctica del marketing social y la publicidad de bien público, junto con el funcionamiento de las ONGs, aspectos fundamentales para la realización del Proyecto. Por otro lado, las otras dos abarcan gran parte de la teoría relacionada a la identidad de una marca, branding, emociones, y la construcción de valores en una organización y en su comunicación. Ambos entornos fueron combinados para poder desarrollar la campaña final, teniendo en cuenta la metodología para la creación de la misma que se profundiza en Campañas de bien público.

Los autores que mayormente se destacan en el Proyecto y se utilizaron como referencia son: Ghio, Scheinsohn, Kotler, y Capriotti, entre otros.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones