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Revolución vidual vitivinícola

(Nuevos públicos, nuevos packagings)

Autor: Sempé, María Josefina
Carrera: Diseño de Packaging
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2018


Packaging, dos caras muy opuestas - Posicionamiento del Packaging - Camino a lo intangible - La función intrínseca del packaging - Packaging en la era digital - Piccardía Zuccardi - Una cepa orgullosa - Generaciones X Y Z: Estamos conectados que nos desconectamos desconectados - Nativos digitales, un nuevo público - Diseño de etiquetas de vinos



Palabras Clave: artes gráficas consumidor creatividad diseño gráfico etiqueta lenguaje visual packaging


El presente Proyecto de Graduación titulado Revolución visual vitivinícola: Nuevos públicos, nuevos packagings, corresponde a la especialización de Diseño de Packaging de la carrera de Diseño Gráfico. Se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historias y Tendencias, ya que el tema del proyecto se encuentra delimitado por la problemática del cambio de los consumidores de vinos tintos en Argentina y la investigación de los factores visuales que intervienen en la decisión de compra de los mismos, para extraer conclusiones lógicas.

En este proyecto de Graduación se busca comprender las tendencias de la comunicación visual del diseño de packaging de vinos tintos. Para ello, es necesario entender el paradigma del diseño tradicional y el diseño actual, teniendo en cuenta las diferencias de cada público al que busca captar cada vino. Por lo cual, es sumamente pertinente el análisis del impacto que tienen ambas tendencias visuales en los diferentes grupos de consumidores.

En pos de comprender el surgimiento de dichas estéticas, se busca, de manera exhaustiva, comprender el proceso del diseñador gráfico dentro del proceso de creación de una etiqueta. Asimismo, se transita por el desarrollo de las herramientas con la que cuentan dichos diseñadores para componer la pieza final, dirigida a algunos de los públicos expuestos específicamente en la investigación. 

A partir de la temática, el Proyecto de Graduación, se enfoca en los factores que determinan la identidad visual de vinos tintos argentinos y la comprensión de su transformación a medida que el mercado vitivinícola se extendió a consumidores más jóvenes. La búsqueda de captación de este nuevo público joven demanda, sin lugar a dudas, el desarrollo de un nuevo lenguaje visual en el mundo del vino; que difícilmente el consumidor tradicional comparta. En consecuencia, el PG analiza lo que sucede con el público tradicional frente a esta nueva tendencia visual, mientras analiza y compara al mercado joven de consumidores para poder comprender en profundidad los factores que influyen en la decisión de compra de un vino tinto.

Necesariamente se recurre a la aplicación y utilización de investigaciones cualitativas para enmarcar y delimitar las conclusiones. De esta manera, el PG busca encontrar una lógica en la evolución visual del packaging de vinos tintos argentinos con la finalidad de favorecer a la generación de nuevas líneas de desarrollo y proyectos de diseño.  

Producción de contenidos curriculares

En el marco de los estudios sobre el diseño de packaging y la comunicación visual, el aporte que ofrece este proyecto resulta novedoso en tanto permita incorporar bibliografía sobre la evolución de la comunicación visual dentro del mercado de productos de vinos tintos en Argentina, no contemplada aún por el campo disciplinar y esto resulta de mucho valor para los profesionales y estudiantes de la carrera y afines, porque a partir del desarrollo y las conclusiones del Proyecto de Graduación se busca impulsar el sentido cultural de la comunicación visual, además de aportar una mejora en el entendimiento sólido de las tendencias visuales de los vinos tintos argentinos para favorecer el diseño de futuros proyectos y labores ligados con el mundo vitivinícola. Asimismo, el autor considera que el texto también propone un cruce interdisciplinario innovador por que reflexiona sobre los lenguajes visuales que requieren diferentes generaciones, y como ello puede y debe aplicarse conscientemente en el diseño de packaging que se ve afectado incuestionablemente por la psicopatología de los consumidores.

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