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Cul de Sac, una nueva experiencia


Autor: Marchetti, Yanina Andrea
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El proyecto de graduación que se presenta a continuación fue elaborado durante el marco de la cursada Seminario II dictada por el profesor Martín Stortoni en el año 2011 luego haber desempeñado el primer modulo de la materia con el profesor Horacio Muschetti en el mismo año. La modalidad utilizada es la de proyecto profesional y expone la creación de un plan de branding y posterior plan de comunicación para la marca de carteras de cuero Cul de Sac, a fin de posicionarla dentro del sector de carteras y accesorios en cuero.

VCM S.A fabrica de carteras y complementos elaborados en cuero, lanza a competir al mercado su propia marca denominada Cul de Sac presentando una propuesta joven, con similar diseño y calidad que brindan las primeras marcas. La misma surge hace ya tres años con el objetivo de presentar al sector elementos de diseño exclusivos elaborados por especialistas y diseñadores con gran dedicación y personalización. Frente a la reciente inmersión en el mercado y poco desarrollo de diversas estrategias de marketing, la empresa sugiere la posibilidad de desarrollar el proyecto de graduación con la marca a fin de ejecutar aspectos comunicacionales contemporáneos para dar a conocer la misma. En consecuencia, se brinda un análisis exhaustivo contextualizando a Cul de Sac, para luego brindar el desarrollo de esta como marca sólida que responde a los nuevos lineamientos del marketing.

El trabajo pretende demostrar la posibilidad de implementación de técnicas modernas tanto de marketing como de publicidad para pequeñas y medianas empresas que se encuentren en el inicio de su actividad. En este caso, se proponen en mayor parte, el desarrollo de cuestiones vinculadas con las emociones de los individuos,  como ser el marketing de la experiencia y el branding emocional. Se desprenden de estos dos conceptos por un lado, la importancia del consumidor y sus anhelos ante la toma de decisiones de una compañía, y por el otro, la necesidad de crear de una marca sólida y acorde a las exigencias del mercado con el fin principal de destacarse y diferenciarse dentro de la oferta propuesta.

El objetivo primordial del desarrollo del proyecto es lograr posicionar a la marca en la mente del consumidor como respuesta a carencias afectivas y funcionales. Afrontar la problemática actual femenina que se define como la búsqueda de status y reconocimiento mediante objetos de alto valor emocional como económico, ofreciendo la solución y respuesta a este emergente a través del consumo de las carteras Cul de Sac.

 

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