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Los Millennials y el Ecobranding

(Influencia de las marcas ambientales en el comportamiento del usuario )

Autor: Galindo Villarroel, Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2019


Marketing verde - Eco branding - It Green - Identidad de marca: clave para la comunicación empresarial - Comunicación verde - Reposicionamiento de marca y educación ambiental - Cielo Verde - Gestionando valores verdes desde el ecobranding y marketing engagement .- Publicidad y campañas de concientización social - Creación de una marca ecológica



Palabras Clave: branding comportamiento consumo experiencia sustentabilidad ecología


Se buscará analizar la realidad de una problemática fundamental en el contexto actual, como es el caso de la protección ambiental, que se basa en que la ecología actual, en tanto práctica que tiende a abogar por el cuidado del ambiente, no ha garantizado una conciencia ecológica empresarial y social que permita generar un nivel de entendimiento de la importancia de este aspecto en término social. Más allá de que la mayor parte de las empresas hayan sabido adaptarse a los cambios económicos globales, éstas han podido comprender que la única forma de seguir adelante y mejorar su capacidad productiva es contribuyendo con la sostenibilidad de los recursos naturales, incorporando aspectos sociales, tecnológicos, culturales y éticos.

Sin embargo, la realidad sostiene que actualmente las empresas no tienen una conciencia ecológica conforme las mismas no han brindado las causas de generación de mejoras en cuanto a la comprensión de esta cuestión ya que usualmente no toman medidas que permitan contribuir a la toma de conciencia de la protección ambiental. Lejos de ello, las políticas organizacionales se ausentan de considerar la conciencia verde en todo tipo de instancias y ante ello no mejora la calidad de la vida de los interesados.

La relación entre el medio ambiente, el compromiso social y la planificación económica podría ser la clave principal que ayudaría a aumentar la responsabilidad empresarial y al mismo tiempo, la confianza por parte de las comunidades, de los clientes y proveedores, promoviendo la aceptación del producto o servicio como un punto sostenible. Es relevante porque esto podría ser útil para que las empresas e instituciones relacionadas en su producción con el medio ambiente, analicen cómo su marca puede influenciar y concientizar el comportamiento de los consumidores de esta era y así buscar nuevas estrategias.

Como se puede entender, la falta de entendimiento de estos elementos tiene una gran relevancia social como resultante de ser un elemento muy importante a la hora de generar conciencia en la mente del individuo. Ante ello, se trabajará en entender a los públicos actuales, esbozados en principio en los millennials, aquellos que ya han nacido bajo las ópticas sociales actuales y que tienen entre sus preceptos esenciales la protección del ambiente y el cuidado de este.

Se irá a generar conciencia de la importancia del cuidado del ambiente y de lo que hace a entender qué elementos serán de importancia a la hora de reinterpretar la realidad social y de expresar los aspectos que tenderán a necesitarse en cuanto a los elementos que serán necesitados por los usuarios actuales para implementar las políticas tendientes a priorizar un mejor marco contextual para el beneficio del ser humano en cuanto a sus políticas de accionar globalmente y a su propio nivel de vida, simultáneamente hablando.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura de Campañas Publicitarias ll dictada en el segundo cuatrimestres del cuarto año,  ya que consta en analizar las tendencias sociales ,su reflejo en el discurso publicitario, también en la aplicación de estrategias sustentables y en hace hincapié en las necesidades, deseos actuales y futuros de los clientes.  En Publicidad es necesario dominar una publicidad de acción, mejorar las comunicaciones, el posicionamiento de una empresa, generar vanguardia, convertir lo conocido en algo diferente, apasionante exótico, incrementando las ventas de los productos o servicios.

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