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El desafío de emprender

(Zamba, diseño de muebles)

Autor: Julianes, Catalina
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Mayo 2019


Perpetua - Estudio Molde - Pi-YuPi-Yu, Increíblemente divertido y saludable - Jaia Bryson - Diseñando la identidad - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial - Lanzamiento de una marca - Identidad para diferenciar - Comunicación Gourmet - Emprendedores.



Palabras Clave: emprendedorismo identidad cultural industria innovación madera mueble sustentabilidad resignificación diseño de autor


El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado: El desafío de emprender. Zamba, Diseño de muebles, aborda la temática Emprendimientos Creativos, se inscribe dentro de la Categoría Proyecto Profesional y de la Línea Temática Empresas y Marcas.  Tiene como finalidad lanzar al mercado un proyecto profesional innovador, un emprendimiento de diseño de muebles que resignifique la identidad cultural argentina.

Se considera como el núcleo del problema planteado que la mayor parte de los nuevos emprendimientos fracasan al poco tiempo de haber sido lanzados al mercado (Ries, 2012). Particularmente la industria del mueble en la Argentina presenta una difícil situación como consecuencia de la competencia de productos importados, la falta de innovación y la baja salarial que deriva en una reducción de producción y ventas. Por lo tanto, se busca investigar ¿de qué manera puede contribuir la identidad cultural en la creación de nuevos emprendimientos de diseño de mobiliario en la Argentina?

A partir de este tema, el presente proyecto analiza la relación entre la identidad cultural argentina y la creación de nuevos emprendimientos vinculados al diseño de mobiliario para desarrollar un producto en el país que reúna lo identitario culturalmente, los hábitos y costumbres de consumo, y la innovación y nuevas tecnologías que se observan globalmente. Una serie de factores que permitirán finalmente diseñar un adecuado plan de comercialización para Zamba.

La esencia de la identidad cultural argentina será el diferenciador de la marca; utilizando al diseño como transmisor de cultura, brindado al público diseños de autor no solo atractivos sino con un concepto interesante y valor agregado. La propuesta planteada por el emprendimiento se centra en reconocer a la identidad cultural como una matriz dinámica (Olmos, 2008) y no solamente como algo invariable establecido en el pasado y para siempre, como sucede con las tradiciones nacionales. En este sentido, se propone una resignificación de la identidad cultural argentina a través de la innovación dentro de la industria del mueble.

Asimismo, se busca clarificar un camino posible a seguir al momento de querer emprender creativamente y no sólo siguiendo tendencias, sino innovando en base a una identidad bien formada, invitando a los creativos a sumergirse en el desafío de emprender.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo se relaciona con una gran parte de las asignaturas de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. El emprendedorismo es uno de los ejes fundamentales en la currícula de la carrera y además es un aspecto que se busca fomentar por parte de toda la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad de Palermo.

El principal vínculo se da con las asignaturas Desarrollo de Proyectos Comerciales I y II y Desarrollo Profesional, donde se adquieren conocimientos acerca del diseño de un emprendimiento creativo y se transita el proceso emprendedor en su totalidad, a partir de la innovación. Desde la detección de una oportunidad, capaz de convertirse en una idea, hasta la presentación de un adecuado plan de comercialización.

En segundo lugar, en las asignaturas Comercialización I  y II se abordan los contenidos necesarios para desarrollar un plan de comercialización a partir de las pautas básicas de los conceptos de branding y marketing. Lo cual facilitó principalmente el desarrollo de los capítulos 3 y 5 del PID.

Además, la temática del trabajo se relaciona con las asignaturas Gestión Empresarial I y Administración I. A partir de estas es posible comprender el proceso de formulación e implementación de la estrategia de la organización, teniendo en cuenta la participación del entorno. El diseño de la estructura organizacional es fundamental para un emprendimiento con resultados positivos.

Finalmente, es preciso destacar el aporte de la asignatura Técnicas de Investigación, la cual permite al alumno incorporar las herramientas necesarias para una investigación de mercado de un área comercial específica.

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