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Caminito a la marca personal.

(Creación y comunicación de la marca Cecilia Aimé Tango.)

Autor: Aimé, María Magdalena
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Síntesis

El trabajo final de grado parte de la carrera de Publicidad y se ubica dentro de la categoría de proyecto. Se enmarca en la línea temática Empresas y Marcas por tratarse de la creación y comunicación de una nueva marca personal de una intérprete de la música porteña. Centra su interés en la importancia del desarrollo de una identidad sintetizadora de cualidades profesionales que permita la diferenciación en el mercado transformando a la persona en un producto que sea comunicado estratégicamente.

El proyecto constituye un aporte publicitario en tanto a la creación de una marca personal y su comunicación. Parte de una problemática específica de falta de promoción de una artista de tango. El proyecto intenta resolver el conflicto de partida mediante la determinación de una identidad marcaria y el desarrollo de un planeamiento estratégico de acuerdo a los requerimientos específicos del caso.  

Cecilia Aimé es una mujer apasionada por la música y es su deseo de autorrealización consagrarse como cantante. No posee un manager o encargado de prensa y se obstaculizada por las dificultades de darse a conocer, generar seguidores y aumentar el flujo de contrataciones.

El apartado establece la importancia del desarrollo de una identidad sintetizadora de cualidades profesionales que permita la diferenciación en el mercado transformando a la persona en un producto que sea comunicado estratégicamente.

La definición de una personalidad con valores específicos y una misión para el cumplimiento de una visión futura es fundamental para la modulación de una identidad marcaria. A partir del autoconocimiento se determina un posicionamiento, diferenciación y memorabilidad fundamentales para la ideación de planes comunicacionales que permitan dar a conocer la marca.

La gestión plantea una serie de pasos ordenados de manera coherente para el establecimiento de un plan prolijo de trabajo. Las tácticas responden a una estrategia que actúa como médula espinal y eje rector de las acciones a desarrollar.

A partir del conocimiento del público objetivo, se plantea un contexto de acción y se determina la estrategia eficaz para alcanzar los prospectos a impactar. Incluye distintas etapas de evolución de la comunicación que permitan alcanzar la eficacia en la comunicación.

El proyecto parte de una base sólida bibliográfica que permite fundamentar el plan de trabajo que propone llevar a cabo para la creación de una marca personal de una artista de tango. Se apoya en un marco teórico que respalda el desarrollo tratando los temas fundamentales para su compresión en los primeros capítulos. Analiza los temas de tango, marca personal, marketing, posicionamiento y networking online partiendo de la lectura detallada y exhaustiva de escritos de autores entendidos tales como Gobello en tanto a sus conocimientos sobre la música nacional argentina o Pérez Ortega en tanto al hombre-producto.

La organización del escrito consta de una primera parte teórica que se presenta de manera introductoria al tema. Inicialmente introduce conceptos necesarios para la comprensión de los capítulos finales y de elaboración propia del autor. Detalla puntos que serán profundizados más adelante en la etapa de proyecto. La profundización se lleva a cabo en cuanto al tango, marketing y marketing personal, posicionamiento y networking online. Más adelante, el foco se centra en la presentación de una solución a la problemática planteada previamente. Es por ello que la segunda etapa es de producción absoluta del autor.

Cecilia Aimé planteó un problema específico que fue tomado por la autora como tema del proyecto de grado. Participó en la definición de la marca, el planteo de objetivos y dio su aval en tanto a la identidad gráfica y las comunicaciones llevadas a cabo hasta el momento. A lo largo del trabajo fue consultada continuamente para la elaboración de un plan acorde a su pedido. Llevó a cabo la lectura del escrito para nutrirse de conceptos y conocer las ideas planteadas.

El presente proyecto ofrece un aporte publicitario en tanto a la creación y comunicación de una identidad marcaria de una cantante argentina de tango para ser lanzada al mercado online. Inicialmente la idea surge a partir de la necesidad de dar a conocer una actividad y publicitarse contando con un presupuesto mínimo.

El proyecto de graduación fue realizado durante los años 2010 y 2011. Desde su inicio fue desarrollado bajo la tutoría del profesor Martín Stortoni quien aprobó el tema realizó un seguimiento en la escritura de los diversos capítulos. A lo largo de la cursada de la materia Seminario de Integración II de Stortoni iniciando en Marzo y finalizando en el mes de Junio se llevó a cabo la escritura y cierre de los capítulos partiendo de un veinticinco porciento ya presente. Asimismo, la profesora Marisa Cuervo realizó dos correcciones del trabajo para últimos ajustes.

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