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La Publicidad y las Nuevas Tecnologías

(Transformaciones del creativo publicitario a partir de la introducción de las redes sociales)

Autor: Schluselblum, Lucas Mariano
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2019


Internet como Nuevo Medio de Comunicación - Democratización del Consumo - La Contra-revolución Digital - Posicionamiento a Través de las Redes Sociales - El Profesional Publicitario en los Medios Online - Preadolescentes, Nuevo Mercado de Influencia - Nuevas Formas de Comunicación Publicitaria - Las Agencias de Publicidad en el Escenario Digital - Nuevas Formas de Comunicación Publicitaria - La Era del Digital Nativo



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En este Proyecto de Grado, se realizará una investigación sobre como las redes sociales fueron penetradas por la publicidad y como esto afecto a la creatividad publicitaria. También, cuales son las maneras idóneas de introducirse como marca a estos nuevos medios, y cuáles son los puntos básicos a conocer para lograr un buen proyecto publicitario en los mismos.

Se comenzará identificando las cualidades de los creativos, qué aportan estos a la publicidad, los métodos que utilizan para lograr sus objetivos y lograr diferenciar sus campañas de la competencia logrando una autenticidad en la misma. Luego se entrara en detalle acerca de los tipos de comunicación que se utilizan para la creación de una campaña.

Por otro lado se detallará, el cómo funcionan las agencias de publicidad, cuáles son sus departamentos y sus diferentes funciones, la importancia de la publicidad para las empresas. La manera en la que se genera una publicidad desde cero y como las distintas áreas de la agencia tienen que trabajar en conjunto para el armado potencial de la comunicación.

Más adelante se realizara una descripción de las redes sociales, como estas se fueron convirtiendo en medios publicitarios y como la publicidad tuvo que realizar adaptaciones para poder optimizar su potencial en las mismas. Las agencias se encontraron frente a un nuevo sistema de comunicación que irrumpía totalmente al anterior y como tuvieron que adaptarse al mismo. En estas adaptaciones surgieron nuevos puestos laborales, presupuestos, creatividad, soportes publicitarios y cientos de cambios en el mundo de la comunicación empresarial.

En este Proyecto de Grado se realizara un profundo análisis de los beneficios que pueden otorgar las redes sociales a las empresas, pero también los cuidados que tienen que tener en cuenta estas para que su uso no genere inconvenientes y desventajas con respecto a la competencia. Se realizaran investigaciones de casos reales para poder certificar todo lo analizado en la investigación y así exponer todo el potencial que puede llegar a producir las plataformas en el nuevo mundo de la digitalización.           

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura Dirección de Arte III, ya que aborda la temática de las redes sociales, en esta materia se analizó un lanzamiento de cobranding de un producto, en el cual se debía comunicar el lanzamiento por medio de las plataformas digitales. Posee una gran relación ya que se realizó una campaña integrada acerca del producto en el cual se creó una interactividad por medio de todos los medios de Internet. Esta asignatura dio grandes herramientas para poder abordar el tema con un mayor nivel de conocimientos acerca del tema planteado.

Se advierte, de este modo, el aporte que ofrece este Proyecto de Grado al campo de la creatividad publicitaria, porque amplia al conocimiento con una búsqueda original e innovadora, la temática de la publicidad en redes sociales.         

Si bien es un área de estudio que día a día se agranda y es muy estudiada, se realizó una profunda investigación de los cambios que produjeron las plataformas digitales para con la publicidad. Es fundamental conocer como actuaba el creativo publicitario mediante los medios tradicionales y como lo realiza con el usuario de redes sociales. Actualmente sigue estando una diferencia en el actuar del creativo dependiendo del medio en el cual se va a publicitar, se tratará de analizar esas diferencias y cuál fue el aporte otorgado por la penetración de las nuevas tecnologías.

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