1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Rebranding Artika

Rebranding Artika

(Aplicación de diseño en estrategia de identidad visual para marca de helados)

Autor: Castillón García, Kimberly
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2019


Frio Car Piña - Finca Agostino - Diseño gráfico para una ONG - Aplicación de técnicas de Branding en la Gastronomía - Reposicionamiento de Temaikén - Ice Branding - Reposicionamiento de Cumen Cumen - Estrategia de posicionamiento de una marca en desuso - Sustenta POP - 3 Pack Design Rebranding para una marca de Panamá Estudio Creativo - De sangre pura



Palabras Clave: diseño gráfico identidad corporativa identidad visual imagen corporativa marca rediseño rebranding


El presente Proyecto de Graduación (PG), trabaja sobre una necesidad del mundo profesional, ofreciendo una propuesta creativa y estratégica de diseño específicamente a una marca que las carece. Es por ese motivo que el trabajo se enmarca bajo la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas como es sugerido por la facultad de Diseño y comunicación de la Universidad de Palermo.

A lo largo del PG, se va analizando como tema central, la utilización de dos herramientas estratégicas de comunicación visual. El diseño gráfico y el branding., ambas trabajan en conjunto para re potencializar a la marca de helados peruana Artika. Actualmente, la marca de helados Artika posee una identidad visual anticuada debido a que la estrategia de branding y diseño gráfico no fueron debidamente desarrollados. Como consecuencia posee características graficas visuales que no cumplen con las tendencias actuales de diseño. Motivo por el cual surge la pregunta problema del proyecto: ¿De qué manera es posible desarrollar un diseño gráfico moderno y actualizado para una nueva identidad visual de la marca de helados Artika?

Como objetivo general, el proyecto propone realizar un Rebranding a la marca de helados peruana Artika; aplicando un programa de identidad potencializado por un concepto que ayudara en el desarrollo de una estrategia gráfica de identidad visual. El cual constara con un diseño moderno y actualizado, que potencialice su imagen corporativa y el diseño gráfico visual en una línea de sus productos. Para cumplir con el objetivo se planteó un PG compuesto de cinco capítulos. Trabajando desde lo más general hasta lo particular, se desarrollaron los siguientes temas centrales: diseño gráfico en los helados peruanos, la marca, identidad corporativa, imagen corporativa, identidad visual, crisis de identidad, branding en los helados peruanos, programas de identidad corporativas, posicionamiento, rediseño de marca, entre otros. Todos los conceptos aprendidos a lo largo de toda la carrera de diseño gráfico. Finalmente, se creó un trabajo profesional del diseño gráfico en la gestión y desarrollo de rebranding. Empleando como guía un programa de identidad visual para el proceso, en donde se aplica un estilo estético gráfico de diseño, adaptado a la realidad del mercado heladero para beneficio de la marca de Artika . En cuanto estas acciones estratégicas que se presentan al culminar el proyecto, lo que el autor pretende es demostrar la efectividad de la resolución de problema de la marca de helados Artika. Puesto que es aplicable en tiempo real inmediatamente o a largo plazo. Lo cual se considera importante, puesto que los nuevos estilos de diseño gráfico actuales generan movimiento en la comunicación, motivo por el cual las marcas deben presentar evolución constante. Cabe recalcar que, cada uno de los procesos de este proyecto permite al lector acceder a conocimientos requeridos para su comprensión, puesto que se brinda teoría aplicable en cada situación que se incorpora a la práctica.

Producción de contenidos curriculares.

Habiendo experimentado el proceso del plan de estudios de la Licenciatura en diseño de la Universidad de Palermo. Se determina que el presente PG, guarda relación con la materia de Proyecto y Crítica I, debido a que se analizó a profundidad el concepto de imagen; desde como es percibida a través de la mirada de distintas personas que ejercen profesiones diferentes, hasta cuales son las características por las cuales una imagen desde el punto de vista estético, puede ser memorizada por las personas.  Además, se estudió los sentidos comunicacionales de una imagen, teniendo en cuenta tres líneas básicas de pensamiento estético visual. Las cuales son concreto, abstracto y lateral. Por otra parte, se tomó en cuenta el poder que tiene el diseñador gráfico para cambiar o alterar una imagen utilizando programas de diseño. La cual luego es manejada por los medios de comunicación. Todos estos conceptos sirvieron para entender, mejor aún, cómo funciona la imagen. Sobre todo, como el diseñador que a través de sus conocimientos puede mejorarla.

Con respecto a Investigación y desarrollo I y II, este PG servirá como bibliografía y antecedente para todos los alumnos que traten un tema similar al de Rebranding Artika, específicamente en el tema de aplicación de diseño en estrategia de identidad visual para marca de helados.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones