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Estrategia de comunicación para una ONG

(Caso Comunidad Antibullying Argentina)

Autor: Corelich, Rita
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2019


El Objeto no está #Sujeto - La contra-revolución digital - Democratización del consumo - La publicidad mobile - Hipsters - Consumidores identificados - Consumismo, un desequilibrio cultural - Publicidad, ser para pertenecer Estereotipos vs. Salud - Qué lindo gatito, le voy a dar el Like - El poder de los Centennials



Palabras Clave: creación estrategia de comunicación publicidad redes sociales organización no gubernamental medios online


El presente Proyecto de Graduación titulado: Estrategia de comunicación para una ONG. Caso Comunidad Antibullying Argentina se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que propone un plan comunicacional que busca solucionar la problemática del cyberbullying, es decir, el acoso cibernético entre jóvenes en la Argentina desde la composición de una campaña para una ONG logrando explotar los beneficios de las redes sociales y medios digitales.

En este Proyecto de Graduación, se analizará la comunicación y su relevancia en cualquier empresa u organización. También se hará mención a la importancia de los nuevos medios en los cuales comunicar para llegar de la mejor forma a la audiencia. Se desarrollará entonces el funcionamiento de las redes sociales y los medios digitales como vehículos de una comunicación que pueda lograr el objetivo final que tiene que ver con un cambio de conciencia acerca de una problemática y a su vez, poder estructurar una comunicación uniforme para una ONG que aún no logró aprovechar el desarrollo de su comunicación por estas vías.

Por otro lado, se buscará entender cuál es el contexto actual de las organizaciones no gubernamentales en relación a su comunicación y como esta, está desactualizada a las nuevas formas en los medios digitales. Este contexto será analizado a través de investigaciones y entrevistas a profesionales de la comunicación publicitaria para poder brindar posibles soluciones al problema comunicacional de la ONG con la que se trabajará.

Partiendo de este tema, el PG se enfocará en encontrar posibles soluciones a los temas que se plantearon a través de la organización no gubernamental argentina, que radica en CA.B.A, llamada Comunidad Antibullying Argentina, cuyo objetivo general consiste en la concientización  y erradicación de la problemática del acoso escolar, bullying, en todas sus  versiones.  En  el  caso  de  este  Proyecto,  el  acoso  vía  medios  digitales,  el cyberbullying.

La solución para el mejor cumplimiento de los objetivos de la organización se planteará en una campaña de comunicación en medios digitales para la Comunidad Antibullying Argentina que busque mantener una coherencia con el trabajo actual de la misma y a su vez aumentar su exposición para que se logre incentivar a la conciencia sobre la problemática elegida al mismo tiempo que logrando una conexión más fuerte con la audiencia a través de valores emocionales y el rebranding en sus canales de comunicación.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación desarrollada se relaciona con las materias troncales de la Licenciatura en Publicidad, Campañas de Bien Público, Campañas Publicitarias I y II, Empresas Publicitarias I y Psicología.

Por un lado la materia Campañas de Bien Público nos ha enseñado como comunicar con fines sociales para modificar pensamientos, hábitos y conductas. Como con un producto social poder llegar a una audiencia, lo cual ha sido tomado en cuenta al momento de plantear la campaña comunicacional para la organización.

En cuanto a las materias, también troncales en la carrera, Campañas Publicitarias I y II brindaron amplio contenido acerca del funcionamiento de las empresas y organizaciones tanto a nivel interno como a nivel externo teniendo en cuenta su comunicación, cultura corporativa y valores de la misma que deben lograr una propuesta única clara y confiable. Además de esto, estas materias brindaron un panorama del uso y manejo de los medios online y redes sociales para lograr una mayor llegada desde la comunicación actual. Sería oportuno que la carrera amplié el desarrollo de medios online ya que son vehículos que nos interpelan directamente hoy en día.

Por último la materia Empresas Publicitarias I con los conceptos y aportes sobre la psicología social y el estructuramiento psicológico de un grupo sumado a la materia de Psicología aportó y despertó el interés en seguir socavando en esta área. Brindando una perspectiva más profunda de como poder mantener un grupo social sin disonancias y a su vez entender los atravesamientos de cada individuo y a su vez, ese individuo dentro de un grupo.

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