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Senseis del Dojo!

(Construcción de la imagen de marca de la agrupación de Hip Hop venezolana YoYoDojo! a través del videoclip)

Autor: Oliveros, Luis
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Junio 2019


Fashion Film - El álbum transmedia - El videoclip como herramienta de comunicación comercial en el siglo XXI - El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual - Comunicación publicitaria 2.0 - Evolución del discurso audiovisual musical: el videoclip - Estudio discográfico - La narrativa audiovisual y los efectos especiales en el videoclip - Nuevas posibilidades creativas - El videoclip juvenil



Palabras Clave: imagen de marca publicidad redes sociales videoclip comunicación audiovisual


Síntesis

El proyecto de grado (PG) se titula: Senseis del Dojo! El mismo se inscribe en la línea temática de historia y tendencias, en la categoría de investigación. Este proyecto se corresponde a la carrera  de comunicación audiovisual.

En el proyecto de graduación de busca comprender como los artista proyectan su imagen de marca a través del videoclip. Para comprender el fenómeno, el escrito inicia por las bases teóricas del objeto de estudio, busca definir el videoclip, revisita su historia, características, tipologías y relación con la publicidad. El último punto lo relaciona con el concepto la imagen de marca, estas dos definiciones resultan centrales para la investigación puesto que permiten comprender cómo un individuo se puede identificar por medio de lo audiovisual. También desarrolla del concepto de tribus urbanas sobre la que se subscribe el Hip Hop, contexto cultural del objeto de estudio.

Comprendiendo las conceptos e historia del videoclip se observa el esquema sobre el cual este formato funciona, ya no televisivo sino a través del internet. Describiendo este panorama se recalca la importancia de las redes sociales dentro de la ecuación, como estas crean tendencia, generan matrices de opinión y refuerzan la imagen de marca proyectada en un principio en el video musical. Las observaciones antes mencionadas se comienzan a aplicar sobre un caso de estudio, una agrupación de Hip Hop venezolana.

El colectivo de Hip Hop venezolano YoYoDojo! está formado por MCs, productores, beatmakers, fotógrafos, diseñadores gráficos y directores audiovisuales que unifican estas disciplinas con el fin de elevar la calidad de los proyectos, no sólo desarrollando la idea desde la música sino también utilizando todas las herramientas disponibles para convertir un sencillo o un álbum en una obra completa. Se puede observar en sus producciones cómo toma una propuesta estética y la lleva a todos los medios visuales que maneja unificando la idea que busca proyectar. En este contexto, el videoclip es utilizado como principal punto de convergencia entre lo gráfico, lo visual y lo musical.

Se analizan sus producciones y redes sociales para comprender los elementos que configuran su imagen como artistas. Posteriormente se plantea como incorporar estas herramientas para la promoción de obras literarias y teatrales por medio de producciones audiovisuales, reforzado por el manejo de redes sociales.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación se adhiere a la planificación de la materia Taller de creación IV, el cual se centra en las producciones audiovisuales publicitarias. En el momento de iniciarse en la materia, la cursadas se centran en los aspectos técnicos de la realización de un videoclip o comercial pero se deja de lado el carácter publicitario del formato. En el presente proyecto se puede evidenciar la importancia que tiene la publicidad dentro de este tipo de producciones por lo que resulta de vital importancia la incorporación de estos conceptos en el ejercicio práctico.

También expandir estos conceptos a la producción de material audiovisual destinado a redes sociales, de centrase la materia en producciones publicitarias resulta de suma importancia incorporar la realización de productos destinados especialmente a redes sociales teniendo en cuenta el rola que estas ocupan en la publicidad del siglo XXI.

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