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Del Atelier a las estrategias de comunicación

(Dirección de Arte para Balmain Couture)

Autor: Arias Botero, Camilo José
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2019


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Palabras Clave: creatividad dirección de arte diseñador indumentaria marca moda publicidad redes sociales


El presente Proyecto de Graduación titulado: Del Atelier a las estrategias de comunicación: Dirección de Arte y Moda, este PG corresponde a la carrera de Licenciatura en Dirección de Arte Publicitaria, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que pretende desarrollar una campaña publicitaria para la de alta costura Balmain.

En este Proyecto de Graduación, se busca entender la labor del Director de Arte y las posibilidades que existen para este en el mundo laboral. Al mismo tiempo se cuestiona sobre las posibilidades de la profesión dentro del rubro de la indumentaria, haciendo énfasis en el sector de moda de alta costura. El objetivo general del Proyecto de Graduación es el de desarrollar acciones estratégicas en redes sociales y web de la marca Balmain donde el concepto inicial de la campaña sea expuesto de manera atractiva, de modo que aporte valor a la visión general de la marca.

Para llevar este objetivo a cabo, se observa cual es la relación que existe entre el Director de Arte y la moda de alta costura y también como este profesional puede servir como herramienta para el desarrollo de acciones estratégicas de comunicación.

Partiendo de este tema, el Proyecto de Graduación aquí expuesto, se enfoca en definir las herramientas que posee el Director de Arte para el desarrollo de contenidos comunicacionales mediante el uso de nuevas tecnologías, es decir, las redes sociales. Específicamente se indaga sobre las herramientas graficas que posee el profesional para el desarrollo de contenido considerando el medio de redes sociales como también las nuevas tecnologías, como la realidad aumentada.

También se especifica lo que es la Dirección de Arte en un medio publicitario, como en el rubro de la moda. Se profundiza a cerca de los estamentos y funcionamientos de las marcas de indumentaria de alta costura, que permite entender mejor como el Director de Arte puede desempeñar su labor dentro de este rubro. Al mismo tiempo se analiza la comunicación de diferentes marcas de indumentaria de alta costura y productos de lujo para entender como el profesional puede contribuir a mejorar la comunicación a partir de las herramientas que posee.

Por último, se busca desarrollar una propuesta de campaña para una de las marcas analizadas, teniendo en cuenta los fundamentos teóricos aportados y la inclusión de herramientas de comunicación modernas.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura Dirección de Arte III, ya que aborda los contenidos profundizados en la materia como lo son las redes sociales, y la correcta utilización de los mismos por parte de una empresa con el fin de poder obtener una buena comunicación con el público y desarrollar ciertas estrategias para tener mayor alcance. Además, se lo puede relacionar con la materia Taller de Estilo e Imagen en la cual se desarrolla el armado de una revista de moda y se intenta construir cierto material para invocar en las redes sociales y utilizarlas como complemento para la facilitación de los lectores hacia la misma. Se advierte, de este modo, el aporte que ofrece este proyecto al campo de la Dirección de Arte es el conocimiento de aquellas problemáticas estéticas que el Director de Arte tendrá que trabajar en un futuro con un mercado novedoso como lo es el digital. Además, se propone aportar conocimiento de la labor de esta área poco explorada para la comprensibilidad de la importancia del cargo en el rubro de la moda, como las marcas de indumentaria de alta costura. Esto debido a que al ser una profesión poco conocida por la sociedad, es necesario hacer entender que la misma ofrece toda una forma de comunicación novedosa mediante el uso de imágenes que impactan en el usuario del día a día haciéndolo un potencial cliente para los mercados que el Director de Arte trabaje.

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