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Renovando la identidad de marca.

(Rediseño de la heladería Grido.)

Autor: Arce Haiek, María belén
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2019


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Palabras Clave: branding color diseño gráfico marca rediseño tipografía


El presente Proyecto de Graduación titulado: Renovando la identidad de marca. Rediseño de heladería Grido, corresponde a la carrera de Diseño de Imagen Empresaria, se enmarca en la categoría de Proyecto profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, ya que se realiza una actualización de un signo visual de una heladería.

Motivan su realización el hecho de que el signo visual de la marca resulta poco atractivo y se encuentra desactualizado. Por lo tanto, deviene necesario intervenir desde el diseño gráfico para modernizar la imagen de la empresa, acorde a su expansión nacional e internacional.

En este PG, se realiza una propuesta de rediseño de la marca de una heladería, que es Grido. A fin de arribar al objetivo, se efectúa un proceso de análisis del marco teórico y práctico de los principales temas vinculados al diseño gráfico y la imagen corporativa. En esta línea, se hace foco en el diseño gráfico como actividad central. Se define lo que se entiende por disciplina de la comunicación visual y qué rol cumple el diseñador gráfico. Además, se ahonda sobre el tema del rediseño marcario. Por otra parte, se plasma el tema de la vinculación del diseño gráfico con la industria del helado tanto en su evolución histórica, situación del mercado, posicionamiento comercial en el ámbito argentino y proyección a futuro. Igualmente, se expone la importancia de la imagen de la empresa y las acciones a implementar para transformarla en un instrumento estratégico. Se profundiza sobre la teoría y metodología de construcción de la identificación institucional. En particular, se detallan los conceptos de imagen corporativa, realidad institucional, identidad visual y comunicación institucional. A posteriori, se abordan los temas de la construcción marcaria y el branding. Se detalla acerca de la evolución de la noción de marca y sus funciones. Luego, se especifican los términos a tener en cuenta al momento de construir una marca. También, incluye la definición y contenido del Brand book y se precisa el concepto de branding emocional y corporativo. Posteriormente, se aborda la realidad institucional, presentándose la empresa Grido. Así, se hace un recorrido por la historia de la compañía. Se destacan los aspectos más importantes vinculados con la identidad corporativa tales como: la misión, la visión y los valores de la institución. Además, se analiza su posicionamiento en el mercado. Luego, a través del trabajo de campo se analizan los competidores de Grido que se encuentran en el mercado. En particular, se focaliza en la identidad marcaria, la aplicación marcaria en imagen del producto, paleta cromática y código tipográfico. Asimismo, se aborda el rediseño de la marca. Para ello, se plantea en primer término la necesidad de tal rediseño, a fin de adaptarla al nuevo mercado. A tal efecto, se desarrollan las nuevas estrategias de comunicación, tanto interna como externa. Además, se elabora un Brand book, es decir un documento en el que se diseñan los principales lineamientos de la imagen de una empresa y se definen las normas que se deben seguir para la funcionalidad de la marca. A su vez, se describen el sistema de identidad visual actual, el código cromático y tipográfico, incluidos en el instrumento citado. Por último, se detallan  los nuevos valores de la marca Grido, su posicionamiento post rediseño y la nueva expresión marcaria.

 

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación pude llevarlo a cabo en base a los aportes que me brindaron la mayoría de las materias de la Carrera. En particular destaco la disciplina Diseño de Imagen Empresaria I y II, que me capacitó para: realizar un análisis y desarrollo metodológico de proyectos globales de intervención sobre imágenes institucionales; ejecutar un diagnóstico institucional de empresa, estudiando comunicación, realidad, identidad e imagen; abordar el desarrollo operativo integral de proyectos globales de intervención sobre la imagen institucional efectuando propuestas de rediseño y restyling al signo visual; elaborar un Brand book, incluyendo posicionamiento de marca, código cromático, texturas, fotografías y paleta tipográfica. Asimismo, resalto la materia Diseño multimedial I y II que me instruyó para: profundizar acerca de la construcción de identidad visual de una empresa, creando un sistema de formas, figuras y colores que comuniquen conceptos vinculados a la institución; conocer a los usuarios del servicio; estudiar conceptos de segmentación, comunicación y sistema de identidad visual; introducirse en el desarrollo y aplicación de la imagen total, recorriendo el manual de identidad visual, sus normas y variables; y por ultimo, integrar todos los conocimientos adquiridos hasta llevar a cabo la resolución de un diseño corporativo de alta complejidad.

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