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El cine y la era digital

(Nuevas estrategias publicitarias en redes sociales para la difusión cinematográfica en el Perú )

Autor: Cruz Loayza, Nicole Cristina
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Octubre 2019


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Palabras Clave: branding distribución posicionamiento


El presente proyecto de Investigación y Desarrollo (PID), plantea como tema de investigación las nuevas estrategias publicitarias en redes sociales para la difusión cinematográfica en el Perú, en el cual se inscribe en la categoría de Investigación y la línea temática Historia y Tendencia. Asimismo, el tema surgió debido al interés por indagar desde el marco contextual del cine en la región de América Latina, hasta el crecimiento en cuanto a las nuevas estrategias y herramientas de social media que sirven como difusión en el ámbito cinematográfico en el Perú. La finalidad del proyecto de graduación es analizar a modo de estudio el modelo de negocios que utilizaron tres casas cinematográficas peruanas que obtuvieron éxito en espectadores y como consecuencia de la historia del país. El proyecto se contextualiza en el Perú, desde el indicio de la propagación del cine en distintos periodos, la problemática social vivida por el terrorismo en la década de los ochentas y en relación a ello, la censura de diversas películas y por otro lado, las escasas leyes y las nuevas que en la actualidad discute el Ministerio de Cultura en relación al apoyo financiero del mismo. Asimismo, se detalla el desarrollo de diversos cineastas peruanos entre ellos, los directores y productores comerciales de Tondero, Big Bang Films y Señor Z en relación a convertir y comercializar la producción nacional, desde la coproducción y distribución internacional como también analizar la recaudación positiva de ingresos de diversas películas nacionales. Explora el actual mercado en la industria cinematográfica peruana, en donde se recopila el registro cinematográfico para entender el modelo de negocios al cual apunta las productoras mencionadas y las nuevas. Igualmente, se hace referencia a un profundo análisis en relación a la importancia de la intervención publicitaria en el marco digital; las redes sociales, la estrategia  y la financiación de las empresas privadas, como parte de ello; el Product Placement, técnica que facilita la producción en cuanto a rentabilidad y por otro lado el apoyo del estado en su totalidad. Asimismo, el presente proyecto de graduación concluye con un estudio detallado de las productoras nacionales Big Bang Films, Señor Z y Tondero a partir del análisis de entrevistas y el estudio de casos de la película No me digas Solterona, la trilogía de comedia ¡Asu Mare!, que logró satisfactoriamente llegar a recaudar 10.700.000USD y junto a él, cifras históricas en el ámbito del cine peruano. Además,  se toma como referencia las estrategias planteadas tanto en redes sociales como en la película para la realización. En ese sentido, a modo de estudio se identifica la industria cinematográfica, desde la distribución, exhibición promocional que se observa en las campañas y estrategias de social media, las tácticas que existen en la web 2.0 y en otras plataformas de streaming, como también los nuevos métodos y técnicas  de financiación.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación titulado El cine y la era digital en el Perú.  Nuevas estrategias publicitarias para la difusión cinematográfica en el Perú, está vinculado de manera directa con las materias Comercialización 1 y 2, Gestión Empresarial y Desarrollo de Proyectos de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Se establece tal vínculo ya que refuerzan en análisis en cuanto a la implementación de negocios de las casas cinematográficas peruanas y la comercialización. Asimismo, bajo la materia de comercialización y la bibliografía recomendada, entender el marketing mix de una película, los métodos y tácticas de una estrategia de marketing en cuanto a la materia de Desarrollo de proyectos y por otro lado la importancia de la cadena de valor, las estrategias y segmentación en cuanto a Gestión Empresarial.

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