1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Extensión de marcas

Extensión de marcas

(Máncora Marina Hotel)

Autor: Guerra Salinas, Daniela Fernanda
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


La publicidad y la comunicación de una marca exitosa se basan en una comprensión de la conducta de los consumidores en cuanto a la decisión de compra. La comprensión del mercado, la estrategia de marketing sólida se combinan en un plan publicitario formal que llevan a cabo los anunciantes y el papel que desempeña la información es un esfuerzo publicitario.

En este PG, desarrollado durante la cursada Seminario II, con el profesor Martín Stortoni, durante el segundo cuatrimestre del año 2011, se ha abordado a la comunicación y publicidad, focalizándose en la industria del turismo, mediante un  relevamiento y análisis de una región geográfica determinada que, por sus características naturales, ha llevado a desarrollar un mercado que hasta ahora era impensado penetrar. Se trata de cubrir las necesidades de un grupo específico de turistas con características particulares, originadas , las mismas,  por la evolución de este mercado que hoy mueve millones y millones de habitantes, generando un margen de rentabilidad importante para los países latinoamericanos, en este caso las playas del norte del Perú. Pero no solo se ha modificado la demanda, o el consumidor con sus exigencias, la oferta también ha tenido que brindar nuevas alternativas. Es por ello que surge una interacción muy personalizada y profunda en cuanto a las preferencias de los consumidores, hoy se habla de fidelización o lealtad de los clientes, atención personalizada, que permiten dar valor agregado al producto tangible.

El criterio considerado para la elaboración de este proyecto, principalmente basado en el desarrollo de una nueva alternativa de hospedaje o alojamiento, buscada por jóvenes viajeros que desean descubrir nuevas emociones y experiencias, y a la vez compartir con jóvenes de igual cultura o culturas diferentes.

Por tanto, se intenta desarrollar una estrategia basada en la extensión de marca, esto implica crecimiento en el negocio, mayor participación en el mercado y se precursores de una nueva opción para el turismo, dado que hoy cuenta con características muy diferentes al turismo tradicional.

Los aspectos emocionales sostenidos y expresados a partir de las vivencias y valores positivos, son el motor inicial de la relación entre el oferente y el consumidor. La complejidad de los vínculos humanos y sus motivaciones permiten alentar a este tipo de comunidad, ofreciendo un espacio no solo físico sino un ambiente que emerge de estos vínculos, es decir, valores humanos proyectados a través de un intangible.

Por otro lado, y en el marco de la comunicación y la publicidad, es importante el diseño del mensaje, siendo , en esta instancia la creatividad el alma de la publicidad, sin una función creativa no hay publicidad y no se logra el objetivo, que no es más ni menos que contagiar de emociones y lograr la lealtad de los clientes.

Por último, lo que los jóvenes viajeros, objeto de estudio de este presente PG, buscan a través del consumo es mucho más que satisfacer una necesidad, buscan vivir experiencias profundas basadas en valores positivos, que les permite disfrutar en toda su dimensión de los sentidos. Es por eso que Cool & Calm, como nueva alternativa , no solo expresa atributos centrados en la racionalidad de la oferta, sino que simboliza una idea, una pasión y una expresión de valores positivos.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones