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Identidad cultural llanera

(El aporte gráfico publicitario en el fortalecimiento de la identidad cultural en los jóvenes de Vill)

Autor: Ortega Camargo, Jennifer
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


Es posible considerar que las identidades culturales que hacen parte del patrimonio histórico de cada país a nivel mundial, se encuentren en cierta medida, aisladas de los intereses cotidianos de los jóvenes de hoy en día. Sin embargo, esta situación se presenta debido a, la llegada de las denominadas tribus urbanas, entre las cuales se pueden mencionar los emos, los góticos, los raperos, entre otros; que se caracterizan por ser un grupo de personas que actúan de acuerdo a ciertos lenguajes, modas y formas de comportamiento establecidos.

Si bien la posmodernidad y el constante proceso globalizador en el que se encuentra sumergida la sociedad actualmente, ha traído consigo la fragmentación en el desarrollo del hombre dando cabida al individualismo. Son los jóvenes quienes se presentan vulnerables ante este panorama, de manera que son fácilmente influenciados por las tribus urbanas, perdiendo de este modo, el interés por las características tradicionales de su cultura autóctona.

En esta instancia, se toma como escenario de estudio, la cultura llanera de la ciudad de Villavicencio – Colombia, provista de riqueza tradicional y que en la actualidad, es testigo de la problemática planteada anteriormente.

De esta manera emerge, la oportunidad de llevar a cabo la elaboración de un proyecto de grado, enmarcado en la categoría de ensayo, cuyo contenido fue desarrollado en la asignatura de seminario de integración II, con la asesoría del docente Martin Stortoni.

En esta medida, este proyecto comienza al presentar la relación existente, entre la publicidad y el diseño gráfico desde el punto de vista de la comunicación visual. Definiendo la publicidad como herramienta estratégica, tomando en cuenta su cobertura y potencial de penetración en el proceso comunicativo; que al trabajar en conjunto con los elementos visuales que posee el diseño gráfico, se logrará establecer la comunicación eficiente del mensaje en la pieza gráfica.

 

La Cultura e Identidad como principios autóctonos de la sociedad, es el tema del cual se ocupa la segunda parte del ensayo. Ello dará paso, para entender la importancia de los elementos materiales y no materiales de la cultura, que como conjunto, representan la identidad de una nación determinada.

Seguidamente, se presentan los elementos que hacen a la cultura llanera como son el baile típico el Joropo, su música, el trabajo de llano y el coleo como el deporte típico llanero, entre otros aspectos representativos de la región. Con el fin de acercar al lector a la identidad cultural llanera de la ciudad de Villavicencio.

Finalizando el trabajo, se realiza un análisis pertinente a la comunicación visual que presenta la ciudad de Villavicencio, para comunicar el evento cultural del Torneo Internacional del Joropo, esto con el objetivo de establecer, como a través del uso correcto de los instrumentos gráficos del diseño y las acciones publicitarias, es posible generar un aporte, al fortalecimiento de la identidad cultural llanera en los jóvenes de la ciudad de Villavicencio. Estableciendo de esta manera, el escenario cultural de las regiones como un campo de acción para el diseñador gráfico publicitario.

 

 

 

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