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Cuerpos no hegemónicos

(Ausencia de diversidad corporal femenina en la imagen de la industria de la moda argentina)

Autor: Manino Martín, Martina
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: feminismo moda mujer diversidad cuerpo


El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado Cuerpos no hegemónicos, consiste en la exploración sobre la invisibilización de corporalidades disidentes, como también en la ausencia de diversidad corporal femenina, dentro de las imágenes de la industria de la moda actual en Argentina. Se inscribe dentro de la categoría investigación, ya que propone llevar a cabo la profundización sobre una problemática actual junto a sus causas, consecuencias e impacto social y colectivo con el fin de visibilizar la misma. Por otro lado, la línea temática seleccionada es historia y tendencias debido a las características propias de la problemática basada en hechos e información existente analizada con el fin de realizar una posterior propuesta resolutiva al respecto.

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo tiene como finalidad plantear una problemática social que se da en la actualidad a través de la industria de la moda, en la cual se excluye y violenta a una gran parte de la sociedad, afectando principalmente a las mujeres, pero que además incide en el comportamiento social y colectivo. A su vez, la resolución de dicha problemática implicaría un beneficio social al representar otra imagen y concepto positivo en base a la diversidad corporal. Favorecería a muchas mujeres el hecho de verse identificadas o representadas a través de distintas corporalidades (tamaños, formas, colores) y no con un solo tipo de cuerpo válido, aceptado y estereotipado por la sociedad y principalmente por la industria de la moda. Además, de esta forma la moda sería ser más inclusiva y menos violenta. Actualmente en Argentina, esta industria recurre para la representación de su imagen y publicidad a mujeres con cuerpos hegemónicos y estereotipados violentando, perjudicando y excluyendo de esta manera a una gran cantidad de población femenina que se encuentra fuera de esta representación. Por lo tanto, el objeto de estudio de este proyecto será la industria de la moda, para lograr detectar la problemática planteada. Las causas de esta situación se basan en sustentos históricos sociales, donde la mujer ha sido estereotipada y valorada a través de su belleza física. Con el paso del tiempo, la presión social ha sido cada vez más exigente para poder cumplir con cierto ideal. En consecuencia, esto genera distintos trastornos alimentarios y psicológicos, problemas de autoestima, exclusión social, y complejos, en cada mujer por no poder alcanzar ese ideal de belleza socialmente impuesto. Por lo tanto, el objetivo general es analizar la situación actual, para luego proponer maneras de incluir socialmente a mujeres con cuerpos no hegemónicos a través de la industria de la moda, contemplando la diversidad corporal.

El presente Proyecto de Graduación cuenta con un marco teórico, el cual se encuentra conformado por distintos autores, con el fin de abarcar la investigación desde la sociología. En primer lugar se encuentra la socióloga de la moda Susana Saulquin, siempre estuvo interesada por la teoría de los grupos y cómo los grupos manejaban sus relaciones de poder. Ella plantea que la moda y los modos de vestir siempre son reflejo del acontecer social. Por otro lado, está el autor Fréderic Godart quien analiza el mundo de la moda desde una perspectiva teórica, antropológica y sociológica como un fenómeno de importancia que actúa de manera transversal en la historia de la sociedad moderna. Por último, Gilles Lipovetzky plantea que la moda no es sólo un lujo estético y periférico de la vida colectiva, sino que se ha convertido en un elemento central de un proceso social que gobierna la producción y consumo de objetos, la publicidad, la cultura, los medios de comunicación, los cambios ideológicos y sociales.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se encuentra vinculado con mi carrera base, la cual es Diseño de Indumentaria y Textil. A su vez, puede relacionarse con la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación ya que la problemática que se aborda es sobre cómo comunican las marcas de moda sus mensajes, a través de que imágenes más específicamente. A lo largo de la carrera de Diseño de Indumentaria se enseña a los estudiantes todo el proceso de diseño que una prenda o colección con lleva. Y es ahí en donde radica el problema planteado en el actual PID. Ya que desde el diseño de las prendas y colecciones se genera una exclusión de diversidades corporales. Incluso al utilizar figurines para realizar bocetos, estos siempre son extremadamente delgados.

Claro está que son una mera representación artística, pero el mensaje se refuerza y cobra intensidad al perpetuar la hegemonía de los cuerpos no sólo en las imágenes de moda sino incluso en el inicio del proceso de los diseños. Debido a esto, se plantea la sugerencia de incorporar la diversidad corporal en cada materia de diseño de la carrera, como un factor obligatorio e indispensable. Generando cambios de conciencia y percepción en los agentes de cambio, se podrán visibilizar cambios consecuentes de sus actos en distintas áreas que competen al diseño y a la industria de la moda, tales como su comunicación visual, por ejemplo.


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