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Planeamiento Estratégico de Branding para Posicionar Marcas de la Nostalgia

(Caso: Amargo Obrero)

Autor: Massacese, María Máxima
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: comunicación identidad nostalgia marketing transmedia


El presente Proyecto de Graduación titulado: Planeamiento Estratégico de Branding para Posicionar Marcas de la Nostalgia, Caso: Amargo Obrero corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo y se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional, ya que propone satisfacer una necesidad de mercado, siendo esta la importancia que supone para un sector de la sociedad el posicionamiento de marcas que son denominadas de la nostalgia. En consecuencia se aspiró a demostrar cómo las marcas que han perdido su capacidad para ser evocadas de manera espontanea en la mente de los consumidores, pueden a través de una correcta gestión de marca posicionarse nuevamente en el mercado. Por lo tanto el objetivo general que impulsó la escritura del proyecto fue reposicionar Amargo Obrero a través de una estrategia de branding emocional basada en la nostalgia de modo que le permitiese a la marca establecer un vinculo afectivo con sus clientes. Para poder lograr el objetivo propuesto, se realizó un trabajo de campo basado en observación no participativa, entrevistas y un sondeo de opinión, que permitieron detectar los motivos por los cuales en la actualidad la marca tiene fallas. Posteriormente la información recaudada permitió llevar a cabo una correcta gestión de la identidad y la elaboración de un plan de comunicación acorde, para llegar al público objetivo de la marca con la finalidad de emocionarlos y de esta manera fidelizarlos. Para ello se implementaron diversas estrategias como el branding emocional, el marketing de la nostalgia y la elaboración de una campaña de storytelling transmedia nostálgica basada en la esencia y los valores de la marca, motivo por el cual el presente PG se enmarca dentro de la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. El aporte que realiza el proyecto es la generación de conocimiento que pueda ser usado como referencia para la ejecución de otras investigaciones y/o actividades que guarden relación con el contenido presentado.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se vincula con la asignatura de Campañas Publicitarias de la de carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, ya que los contenidos y los autores vistos en clase han permitido y sustentado el desarrollo tanto del marco teórico como de la propuesta a desarrollar. En definitiva la materia vista introdujo a la autora del proyecto en los conceptos de branding y la planifiación de campañas integrales. A su vez, el PG también se relacionna con las materias de Publicidad I, 2, 3, 4 y 5 de manera que cada una de ellas proporciono los conocimientos necesarios y los diferentes elementos que componen a una marca y como esta se desenvuelve en un mercado.


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