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La introducción al estudio del signo y su rol en las marcas


Autor: Watson, Victoria
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


     En el presente Proyecto de Graduación, que se desarrolla en el área de Diseño Gráfico, se desarrollarán cuestiones vinculadas a la semiótica, siguiendo las formulaciones de Charles S. Peirce y el estudio de los signos verbales de Ferdinand de Saussure.

     El proyecto nace de la problemática que genera el uso poco eficaz de signos de marca que no representan correctamente al producto o servicio y los diversos efectos, tanto positivos como negativos, que estas decisiones tienen sobre la imagen percibida por el público y a su vez, la confusión de términos y el exiguo conocimiento “consciente” de los procesos de percepción de los signos generan desorden en la concepción teórica a la hora de verbalizar las decisiones y la carencia de conceptos para fundamentar los trabajos, trayendo incoherencias en ejecución de marcas por parte de los diseñadores.

     El objetivo de la investigación es despejar las diferentes categorías en los tipos de marca, tanto su representación visual como la verbal, para luego poder definir su presencia en la imagen corporativa y revisar los diversos usos que tiene en la actualidad.

     Para poder arribar a resultados satisfactorios, se deberán conocer los fragmentos relevantes de la obra de los autores seleccionados, ya que los conceptos que aportan son vitales en el entendimiento de los conceptos que tratan las diferentes partes del Proyecto Profesional.

     Conocer los diversos aspectos vinculados al signo, el proceso de semiosis para comprender qué es una marca y cuál es su origen y discernir entre los diferentes tipos de marca será explicado por los conceptos aportados por Charles Sanders Peirce y Ferdinand de Saussure.

     Se espera que el presente Proyecto Profesional cumpla con las normas requeridas por el Escrito 65 y sirva para comprender los diversos aspectos en relación al signo y su relación con la Identidad Corporativa y así entender como la marca puede llegar a representar correctamente al producto o empresa, para arribar a la generación de una imagen positiva en el público.

     El desarrollo del proyecto, desde el punto de vista de la autora, contiene los capítulos necesarios para abordar la temática, siguiendo una coherencia conceptual que dirige claramente hasta el final, donde se analizan los casos de estudio y se llega a la conclusión.

 

 

 

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