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Escenografía Corporativa

(Diseño de Stand para Infinit Eyewear)

Autor: Orlando, Natalia
Carrera: Licenciatura en Diseño de Espectáculos
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: branding escenografía identidad de marca imagen corporativa stand


El presente Proyecto de graduación titulado: Escenografía Corporativa, Diseño de stand para Infinit Eyewear, corresponde a la carrera de Diseño de Espectáculos: Escenografía, se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, culminando en una propuesta de diseño espacial para la marca abordada., principal objetivo del presente.

El presente Proyecto de Graduación ahonda en el concepto de Escenografía Corporativa, buscando definir los límites de este nuevo espacio de teatralización para el escenógrafo que sale del teatro para desarrollar otra de sus aristas y explorar la frontera con el mundo corporativo implicando conceptos relativos al diseño de stand, ferias, predios de exposiciones, puntos de venta, lanzamiento de productos, armado de exposiciones para museos y centros comerciales. El escenógrafo aplica su conocimiento y herramientas de diseño a un cliente concreto, partiendo de la identidad marcaria para generar la idea rectora del proyecto. Todo ello considerando que en el caso del diseño de stand, la identidad marcaria es el punto de partida, así como el libreto o guión teatral es el punto de partida en un proyecto escenográfico estándar.

Frente a este contexto surge la pregunta problema que determina el rumbo del Proyecto de Grado ¿Cómo interviene la Escenografía Corporativa en la instalación y el refuerzo de la identidad marcaria? Partiende desde este punto, el recorrido propuesto en el presente comienza por desarrollar una definición del termino Escenografía Corporativa, término acuñado por la Faculdad de Diseño y Comunicación en el año 2012. Para ello se articulan conceptos relativos a la escenografía y al ámbito corporativo entorno a la marca con el fin de entretejer una definición del nuevo concepto.

Así mismo se analiza la evolución de las ferias comerciales y el panorama ferial internacional, haciendo hincapié en el concepto de feria comercial, su diferencia con las exposiciones y las diferentes tipologías de ferias comerciales.

Otro de los ejes temáticos del proyecto comprende el análisis conceptual, tipológico e histórico de dos formatos de punto de venta: el stand y el pop-up store; arribando a un análisis análogo de ambas estructuras que busca tipificarlos y comprender su configuración para el posterior diseño de la propuesta de stand para la marca Infinit Eyewear.

Se incluye un fuerte trabajo de campo que se conforma por el relevamiento espacial de tres casos de estudio, tres diferentes ferias desarrolladas en el circuito ferial porteño. Mediante ello se busca generar nuevo contenido y conocimiento acerca de la materia y llegar a un grado mayor de entendimiento de la dinámica ferial y de las unidades de exposición, es decir de los stands. De este trabajo se nutre la propuesta de diseño aportandoles solidez y cuerpo.

Finalmente se plantea la propuesta de diseño para la marca sobre la cual se realiza un seguimiento y análisis de su identidad marcaria. El diseño planteado se fundamenta y se retroalimenta en base al contenido desarrollado en la totalidad de la extensión del PG y resulta en un diseño de Escenografía Corporativa en el que se pretende instalar y reforzar la identidad marcaria.


Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto contribuye a la elaboración de un referente teórico para la materia Taller de Escenografía V, cuyo objeto de estudio es la Escenografía Corporativa.

A lo largo de la cursada si bien se trabaja de manera profunda en el diseño de estructuras que respondan a la Escenografía Corporativa, no se llega a una definición conceptual, lo cuál trunca el entendimiento de la misma y limita las posibilidades del diseño, al no comprender la extensión de la disciplina y qué valores se ponen en juego. La construcción de un marco teórico vasto y la puesta en contraste entre diferentes concepciones de la actividad ferial resultan otro aporte de contenido a la materia, dado que el material teórico abordado en la materia era menos profundo y apuntaba a una única concepción de estos elementos. Considero que una concepción integral formará al futuro profesional en la posibilidad de adaptar su diseño de manera más específica a las necesidades del cliente.

Asimismo, el amplio trabajo de campo realizado comprende un ejercicio fundamental a la hora de comprender la dinámica de la actividad ferial y la dinámica interna de los stands, así como las constantes del diseño de los mismos, constituyéndose en un gran ejercicio para quien se proponga realizar un diseño de Escenografía Corporativa, y un ejercicio que podría llevarse, en menor escala, al aula de la asignatura Taller de Escenografía V.

Finalmente la formulación del enunciado que afirma el diseño de Escenografía Corporativa parte de la identidad de marca en lugar de partir del texto teatral para concebir el diseño es quizás es más conciso aporte curricular, dado que durante toda la carrera el estudiante viene desarrollando sus diseños en base al texto teatral, y el sutil

cambio de paradigma, de no ser explicitado puede llegar a coartar las posibilidades del diseño y resultar en un diseño carente de la identidad marcaria a la que se aspira reflejar, y por ende, deficiente en materia de Escenografía Corporativa.


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