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Las Relaciones Públicas en el arte

(Estrategias para un nuevo escenario)

Autor: Zahalsky, Sonia María
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El presente Proyecto Profesional lleva por título “Las Relaciones Públicas en el Arte, Estrategias para un nuevo escenario”. El mismo intenta introducir las herramientas propuestas por las Relaciones Públicas en un ámbito nuevo, o por lo menos poco explorado.

El artista pinta por placer, porque tiene un don y sabe explotarlo, pero también anhela y le es necesario que ese don sea su fuente de sustento, para ello necesita que la gente, el público, conozca su obra y lo conozca a él. Le es indispensable utilizar diferentes métodos para lograr que sus obras puedan ser expuestas en ferias, galerías y museos con el fin de ser conocidas, requeridas y comercializadas.

Históricamente el mecenas que adoptaba un artista, le daba la posibilidad de que sus obras fueran conocidas y adquieran prestigio, adueñándose el mecenas de la producción artística. Hoy en día existen corporaciones que realizan filantropía con artistas y grupos culturales. Otras empresas realizan marketing cultural. Desde el Gobierno Porteño se propone la Ley de Mecenazgo.  Esto marca claramente la zona de juego del mercado del arte como un campo que tiene leyes propias que se tienen que respetar.

Las Relaciones Públicas existieron desde que el hombre es hombre y habita en la tierra junto a otros hombres y le es imperiosa la necesidad de comunicarse con ese otro hombre. Son esas técnicas y métodos que habilitan el conseguir lo que se necesita o se desea. Sin embargo recién a partir de la Revolución Francesa es en donde, por circunstancias contextuales, adquiere relevancia significativa y un marco coherente con la evolución de la libertad humana.

Como disciplina, es muy joven aún, y se puede considerar Relaciones Públicas, en el sentido moderno del término, recién a partir de 1900 con personas como Eduard Bernays o Ivy Lee. En el presente proyecto se detalla el surgimiento y el desarrollo de las Relaciones Públicas hasta la actualidad y cómo va ganando terreno hasta formar parte fundamental de muchas disciplinas clásicas, para que estas sigan vigentes y actualizadas.

Cada vez más, diferentes organizaciones, empresas, gobiernos, personalidades, etc., dan valor al factor comunicacional, vínculo funcional de sus entidades y de su posible existencia, es por eso, que las Relaciones Públicas están siendo aplicadas a diferentes disciplinas con sus técnicas y herramientas. En estos términos, el arte al igual que esas disciplinas, pasa a ser un nuevo escenario para las relaciones Públicas.

Una buena gestión comunicacional, es indispensable para todo artista, sobre todo si ostenta la categoría de emergente. A través de ella, puede optimizar recursos valiosos para poder lograr los objetivos planteados por ambos profesionales: el artista y el relacionista público.

El proyecto fue concebido durante el segundo cuatrimestre del año 2010, en la asignatura Seminario de Integración I en la cátedra llevada adelante por el profesor Gustavo Valdez de León, y su desarrollo fue elaborado durante el segundo cuatrimestre del año 2011, bajo la tutela del profesor Hugo Salas en la asignatura Seminario de Integración II.

 

 

 

 

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