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Los animales también sienten


Autor: Roldan Cruz, Margarita Rosa
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El presente trabajo se encuadra como Proyecto Profesional de la carrera de Licenciatura en Publicidad. El contenido se desarrolló en la asignatura Seminario II con el profesor Gustavo Valdés, durante el año 2011.

 

El proyecto lleva por título, Los animales también sienten y como objetivo general busca a través de medios no convencionales (BTL) y estrategias publicitarias, concientizar, comunicar y manifestar a la sociedad el sufrimiento de las mascotas generado por el maltrato. Se toma como eje central del proyecto, las acciones BTL, ya que es una herramienta que actualmente se utiliza para realizar campañas innovadoras y creativas.

 

Se trata de una campaña de Bien Público, la cual está enfocada a las mascotas abandonadas en las calles de Cali, Colombia. Animales que han sido desamparados debido al maltrato físico causado por su amo. Los animales elegidos dentro de la campaña son los perros y gatos, ya que son las especies que más se adoptan como mascotas. El lugar en donde se desarrollará la campaña es la ciudad de Cali, puesto que en sus diferentes barrios se han registrado un gran número de casos contra el maltrato animal. Sólo sus calles, los habitantes se dan una idea de la elevada cantidad de animales domésticos que han sido expuestos, al hambre, al abandono y a la falta de aprecio. Son obligados a soportar cambios de clima drásticos que impiden el desarrollo de una vida sana para la mascota.

 

La campaña tiene como público objetivo la sociedad caleña en general, debido a que la problemática se expande dentro de toda la zona. Se pretende que el mensaje sea percibido por toda la población, sin embargo, el propósito es empezar concientizando a aquellas personas que tengan un animal doméstico en sus casas, individuos que frecuentemente mantengan contacto con animales, trabajen con ellos o los disfruten como miembros de su hogar.

 

Del mismo modo, la campaña tiene el fin de concientizar, por medio de un mensaje educativo y manifestar la importancia del buen trato hacia estos seres, ya que sienten al ser mal tratados, al igual que un humano. Como apoyo la campaña tiene acciones BTL, que se llevarán a cabo en las plazas populares, escuelas, universidades, shoppings, es decir lugares de alta concurrencia. El objetivo es lograr llevar la propuesta a los ciudadanos desde una perspectiva real, en donde ellos conozcan los diferentes casos que se dan a diario en la ciudad. Conozcan los efectos y las ventajas del buen trato. De este modo, educar a la población para que logren identificar la problemática y se genere un sentimiento de personalización frente a la misma.

 

Conjuntamente, para reforzar el conocimiento con respecto al maltrato animal se pretende brindar conferencias educativas en los colegios y universidades. Por medio de expertos en el tema, dudas y preguntas podrán resolverse, para que los niños y jóvenes estén informados adecuadamente. Así, lograr que muchos trabajen en contra de esta acción y alcanzar una Cali más segura, activa y limpia.

 

El trabajo además consta de ejemplos y casos que se han generado en la ciudad de Cali y alrededor del mundo. No sólo contra las mascotas, sino también contra otros animales salvajes, como leones, tigres, leopardos, osos, tortugas y especies en extinción. El proyecto hace un recorrido por los medios masivos, entre estos, la radio, televisión, Internet y vía pública. Además se habla un poco acerca de la definición de Publicidad y las Campañas de Bien Público. Igualmente, se exhiben ejemplos de otras problemáticas que afectan a la humanidad y que la publicidad hoy se encarga de enfrentar con el fin de erradicar definitivamente dichos problemas. Entre estos se menciona la anorexia, el alcoholismo, el sida, la adicción al tabaco y la conciencia vial. Se muestran polémicas campañas realizadas por conocidas agencias de diferentes países, con respecto a estos temas. Por otro lado, se expone la definición de maltrato animal y se dedica un capítulo a describir la problemática, sus consecuencias, su origen y demás. Por último se conoce un poco acerca de la Asociación ADA Colombia, la cual respalda a la campaña en su totalidad. Seleccionada como soporte por el arduo trabajo que realiza junto a la gobernación de la ciudad y por su alta trayectoria y reconocimiento en el país.

 

El proyecto hace un aporte académico importante, ya que a través de cada capítulo se da a conocer información significativa que todo individuo debería conocer del tema. De este modo, quien está bien informado tendrá al menos una idea de cómo actuar frente a cualquier situación de maltrato animal que se genere y puede unirse a las diferentes asociaciones que hoy luchan para abolir dicho problema.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

















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