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PR y vinculación para el desarrollo sostenible

(Instituto BioGesta)

Autor: Maradey, Patricia
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: relaciones públicas responsabilidad social vinculación organización no gubernamental red


Se promueve la creación del Instituto BioGesta (Instituto Argentino de Investigación Aplicada para el Desarrollo Sostenible). Una organización no gubernamental, con un fuerte propósito de desarrollar proyectos integrales de participación conjunta entre públicos y privados. Este instituto actuará como un laboratorio para adaptar métodos sostenibles de energía, agua y gestión de residuos a las condiciones de la Argentina y comprobar su eficacia en la entrega de los resultados beneficiosos de manera social, económica y ambiental. Desde esa perspectiva, propiciar proyectos que, entre sus objetivos, logren generación de empleos en los distintos eslabones de las cadenas productivas. Este trabajo pretende establecer de qué manera las relaciones públicas son institucionales, atraviesan la cultura y la identidad de todas las organizaciones, determinen o no pautas específicas para comunicar sus productos o servicios. Las organizaciones hablan, aunque no digan nada. En ese contexto, crear una identidad organizacional se vuelve imprescindible en la actualidad, porque los clientes, los consumidores y los usuarios hacen evaluaciones que van más allá del producto o servicios que pretenden adquirir, hoy por hoy las personas buscan experiencias más integrales y eligen a las empresas no sólo por la producción sino por su comportamiento social o por la interacción que generen en las redes sociales. Así, la responsabilidad social se ha vuelto una disciplina casi obligatoria para aquellas organizaciones que quieran generar una retroalimentación positiva con la comunidad. Incluso los gobiernos han pasado de ser meros prestadores de servicios públicos a tener un deber con sus ciudadanos, a tener que cumplir con transparencia y eficiencia con sus obligaciones, porque el pueblo ha aprendido las nuevas reglas más rápido, ya no lo caracteriza la mansedumbre. Y porque, además, el Tercer Sector ha venido a hacerse cargo de las cuestiones sociales en las que el estado se ha mantenido ausente o ineficiente. En ese vacío, en la escasez, hay las fundaciones, asociaciones y otras formas de organización que se motorizan en el cumplimiento de un objeto social. Cada vez más, distintas organizaciones sociales, gubernamentales, empresariales y educativas van generando redes. En ese contexto, crece el concepto de vinculación como una manera de propiciar la interacción y la interrelación, ambas relaciones que promueven un mejoramiento de los sistemas tradicionales y la integración de valores con fines más fructíferos e innovadores. Una nueva cascada de términos vinculados a distintas ciencias y disciplinas se van haciendo cada vez más conocidos, se introducen –como vitales- en el nuevo paradigma, los conceptos de: sostenibilidad y desarrollo sostenible, investigación aplicada, I+D e I+D+i, transferencia tecnológica, cadenas productivas y cadenas de valor, supply chain, economía circular, incubadora de empresas, desarrollo local, prospectiva y/o alianzas público-privadas. Amalgamando todos estos temas, se expone un proyecto con potencial para replicar a nivel provincial y nacional, que fortalece la industria de manera sustentable y desarrolla nuevas fuentes de empleo genuino y continuo, basándose en los principios de la economía circular: un Parque Industrial Simbiótico.


Producción de contenidos curriculares

El presente trabajo puede ser sugerido como lectura recomendada para varias asignaturas del plan de estudios de las relaciones públicas. Basada en el aporte que significaron para la autora las materias en la reconstrucción de este trabajo, su contenido podría ser considerado como un aporte a las cátedras de: Relaciones Públicas I (Mundo de las RRPP), Relaciones Públicas II (Identidad Corporativa) e Relaciones Públicas VI (Comunicación Externa), por sus contenidos propios de las disciplinas, por el desarrollo que se realiza para la construcción de la identidad del Instituto y por la incidencia de la responsabilidad social y la vinculación, vistas como métodos de la comunicación externa. La asignatura Imagen Empresaria también podría encontrar una lectura recomendada en estas páginas, por la imagen de empresa, por la interdependencia, por el análisis y desarrollo de un plan de negocios.


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