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Malas marcas


Autor: Pace, Daniel
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


Este Proyecto de Grado fue realizado durante el año 2011. La redacción del mismo acompañó en paralelo las cursadas de las materias Seminario de Integración I con la docente Analía Romina Faccia, y Seminario de Integración II con el docente Fernando Caniza.

Quien escribe pertenece al cuarto año de la Especialización en Imagen Empresaria de la carrera de Diseñador Gráfico. Si bien toda la carrera resultó ser un compendio de etapas de formación académica, fueron las materias del año de la especialización, las que definieron el aporte de este Proyecto de Grado. La materia Imagen Empresaria con el docente Horacio Nápoli, brindó herramientas de vanguardia relacionadas al Branding Corporativo.

Se realizaron diágnosticos en la estimación crítica de la realidad, la identidad. La comunicación y la imagen de una institución. Se programaron necesidades en términos de imagen institucional. Se idearon intervenciones. Se desarrollaron estrategias de intervención sobre los propósitos identificadores en la comunicación institucional y la imagen. Las clases resultaron un laboratorio de experimentos para decodificar los significados y valores agregados de las grandes marcas.

En Comunicaciones Estratégicas con Carlos Raúl Castro Zuñeda, se estudió la construcción de la imagen programando la imagen corporativa. Se estudiaron las fuentes de información y los marcos de referencia de los públicos, así como también la imagen de empresa como proceso de interpretación acumulativa. La cultura corporativa entendida desde sus funciones y tipologías. Cómo intervenir la comunicación en situaciones de crisis ante sucesos imprevistos y emergencias.

Este trabajo pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, ya que los contenidos teóricos parten de una necesidad profesional, para después desarrollar una propuesta destinada a resolver aquella necesidad.

Su línea temática es Empresas y Marcas por que toma el caso real de una empresa y replantea sus comunicaciones con sus públicos desde el rediseño de su marca. Se trata de un trabajo de Branding Corporativo, a partir del cual se detectan problemáticas y crea un conjunto de recursos capaces de dar valor agregado a la marca elegida. Ese valor agregado, es el contenido, la esencia de las comunicaciones de la empresa.

Cada empresa tiene determinadas características, diferencias y similitudes respecto del resto. Sin embargo, las matrices de estudio suelen aplicar de igual modo para cualquiera. Este Proyecto de Grado aporta una estructura de contenidos teóricos que permiten visualizar la importancia de una identidad organizacional para el pleno funcionamiento y prosperidad de una empresa. En este caso, la elección de los contenidos fue determinada por el caso particular de la empresa Vacavaliente. Si bien se trata de un proyecto personalizado, todos los contenidos pueden ser aplicados a cualquier escenario.

El resultado final de este trabajo es la obtención de una pieza editorial que recibe el nombre de brandbook o libro de marca. En su concepción reúne distintas disciplinas adquiridas a lo largo de la carrera. Desde la gestación y el desarrollo de una marca, pasando por tratamiento de estilos, selección de imágenes pertinentes y representativas, hasta la creación de una nueva unidad de negocios. El brandbook presenta a la marca ante los distintos públicos, contando su historia y mostrando los distintos significados que propone para sí misma.

Vacavaliente es una empresa que en la actualidad lucha por sobrevivir en un mercado que no permite planificaciones a largo plazo. Las continúas caídas en las bolsas del mundo, afectan a las marcas de todo el mundo. Es lógico, ante una crisis financiera, nadie gastaría 250 pesos en un organizador de utensillos con forma de perro. Sumado a esto, la marca arrastra una reputación negativa tanto con sus públicos internos como con los externos. El objetivo principal de este trabajo, es detectar la naturaleza de esos errores y ofrecer una solución para comenzar un cambio.





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