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Integración de las Relaciones Públicas al marketing multinivel.

(Las Relaciones Públicas como vía efectiva para la implementación exitosa del Marketing Multinivel)

Autor: Bruschini, Rosana Carina
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Cabe destacar que la vinculación de las Relaciones Públicas y el Marketing Multinivel, se basa en el soporte comunicacional que realiza dicha disciplina como complemento efectivo para el logro de los objetivos de la organización. Es importante definir que el Marketing Multinivel es un modelo de negocio creado en Estados Unidos, el cual es implementado por determinadas empresas para comercializar sus productos y el negocio en sí mismo, a través de un sistema de redes creadas por cada distribuidor. Mediante una investigación basada en un relevamiento bibliográfico y en sitios de internet de diversas empresas existentes en el país abocadas a dicho sistema de redes , se determina como factor común la falta de interacción con los públicos a través de redes sociales u otras herramientas de comunicación que permitan un feedback. En la Argentina, PSA Purificadores de agua, es la única empresa de origen nacional que utiliza para comercializar sus productos y el modelo de negocio al Marketing Multinivel. Siendo líder en el mercado en cuanto a la aplicación del mencionado sistema , no le otorga la debida importancia que merece la implementación de nuevas herramientas que complementen las existentes para fortalecer el vinculo con sus distribuidores, empleados, vendedores, prensa  y clientes, como también la poca interacción con el publico cliente actual teniendo en cuenta que es considerado por PSA un futuro distribuidor.

El siguiente trabajo aborda las mejoras que aportan las Relaciones Públicas a la organización mediante el uso de las herramientas adecuadas de comunicación, las cuales modifican de forma positiva la implementación de dicho modelo de negocio(MLM) a la empresa PSA. Brindando la posibilidad de captar potenciales distribuidores independientes, vendedores y futuros clientes, como también el fortalecimiento de vínculos y la fidelización con los clientes actuales y prensa. En consecuencia, dejar como aporte los beneficios de la implementación de un plan de comunicación efectivo, sustentado en nuevas herramientas de comunicación y la optimización de las existentes, mediante la interdependencia y complementación de las mismas, incrementando el feedback con los públicos, como también el tratamiento de los clientes actuales como parte interna de la organización, considerándolos un nuevo público, es decir un potencial distribuidor.

Integración de las Relaciones Públicas al Marketing Multinivel, es un proyecto de graduación correspondiente a la carrera de Relaciones Públicas, el cual se enmarca en la categoría de proyecto profesional. Por otro lado, está inserto en la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que se propone realizar un plan de comunicación para la empresa PSA.

 

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