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Marketing verde

(Herramientas valiosas para el Branding de Bio)

Autor: Arango Ocampo, Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El siguiente Proyecto de Grado Profesional, se realizó en el marco de la cursada del profesor Martín Gabriel Stortoni, durante el segundo cuatrimestre del año 2011. Bajo la modalidad de Proyecto Profesional se constituye la totalidad del mismo, instaurando como núcleo principal la construcción de un plan de branding que encamine a la marca Bio hacia un desarrollo evolutivo pertinente con el entorno al que se enfrenta.

Bio es una marca perteneciente al rubro gastronómico, dedicada a comercializar alimentos orgánicos. La marca se consolida principalmente como restaurante, sin embargo ofrece, adicionalmente, servicios de almacén. La marca se presenta en el mercado hace siete años con el interés de ofrecer un espacio natural y ameno que proporcionara productos alimenticios saludables y de primera calidad.

Así pues la siguiente construcción pretende, a partir de una base teórica y análisis situacional, destacar la importancia de la actuación de la marca como organismo esencial dentro de los procesos del mercado, presentando la misma como una marca responsable ambientalmente y con un compromiso ecológico vigente. Lo anterior se plantea con el fin de generar conexiones emocionales con un público que actualmente manifiesta una conciencia ecológica creciente.

Con el fin de apoyar la complejidad del proyecto profesional se incorpora al mismo el concepto de marketing sostenible, fundamentando de esta manera la integridad que se propone como base de la actuación de la marca, proporcionando herramientas que apoyen el compromiso ecológico que se quiere comunicar como motivador.

Así pues se da lugar a un planeamiento estratégico para la marca Bio, comprendiendo procesos de comunicación que refuercen la consolidación de su identidad y personalidad, buscando finalmente, lograr un posicionamiento favorable que le proporcione consecuentemente rentabilidad a la empresa.

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