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Mobile Marketing

(Las marcas en este nuevo escenario de comunicación publicitaria)

Autor: Navia, Gonzalo Agustín
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El siguiente Proyecto de Graduación se realizo en las materias Seminario I y II, con el Profesor Martín Stortoni. El formato utilizado es de ensayo ya que habilita a un mejor desarrollo y profundidad de los temas elegidos.

El tema del Proyecto de Graduación es el Mobile Marketing; busca investigar y desarrollar desde el punto de vista del publicitario, como ve esta nueva herramienta del Marketing puede potenciar el impacto en sus campañas.

Se relevo información, investigando datos del tema en cuestión, llegando a la conclusión que a pesar de los temas vistos en la cursada, el Mobile Marketing es novedoso y en constante cambio. Las marcas logran a través de la experiencia del prosumidor poseer que logren un mayor vínculo donde se identifique y genere un sentido de pertenencia. A lo largo del PG se manifiesta la importancia de las nuevas tecnologías como los códigos QR, donde el Mobile Marketing introduce una nueva forma de interactuar con el ambiente y transformar cualquier superficie o espacio en un canal de comunicación. Este nueva estrategia se basa en el Marketing one to one, para un alcance al prosumidor individualizado abarcando sus necesidades e inquietudes de forma personalizada.

A lo largo de PG, la utilización de figuras permite una mejor compresión al lector a través de las imágenes pertinentes ya que muchos de los contenidos podrían resultar confusos por ser términos nuevos.

El recorrido por las marcas 3.0, pone en manifiesto la importancia del contenido para generar la fluidez en la comunicación del usuario, fomentando, de esta forma, la lealtad hacia las marcas. Se trabaja bajo el concepto de Lovemarks, amor por la marca, puesto que esta aplicación, en la telefonía celular, logra justamente generar este tipo de emociones positivas entre sujeto y objeto.

Otro de los temas desarrollados es el Branidng Mobile, en el canal de comunicación, logrando así la integración de todos los elementos internos y externos de las marcas, a través de este sistema o sistema operativo.

Es aquí donde se profundiza los formato que posee el Branding Mobile, para lograr alcanzar, a través del análisis de casos, uno de los capítulos mas importantes de PG; demostrar las marcas que en la actualidad lo están llevando a cabo y de que forma con sus respectivos resultados.

Finalizando con la propuesta del ensayo, el autor del PG propone su propia mirada, a partir de todo lo analizado en el desarrollo del mismo.

 

 

 

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