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Multi-espacio de diseño: Una alternativa ante la uniformidad indumentaria


Autor: Kim, Julia
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Área: Moda
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


Los climas sociales actuales, generan tendencias culturales como las mencionadas, las cuales en muchos casos surgen como respuesta a carencias en distintas áreas del acontecer cultural. Es importante mencionar un hallazgo que radica en la identificación de un patrón ideológico entre las carencias a las cuales las tendencias antes mencionadas responden. De tal manera, este Proyecto de Grado, realizado en el marco de la cátedra Seminario de Integración II de Gustavo Valdés de León, comienza en el capítulo uno en el cual se investiga sobre tendencias culturales emergentes, como lo son la tendencia DIY, que implica la autogestión y el realizar modificaciones y manufacturar objetos de manera independiente y contrapuesta a la industria masiva. La tendencia ecologista, que se explica por su nombre, haciendo énfasis en la sustentabilidad en el diseño.  La tendencia a la customización, que puede ser interpretada como intervención, personalización, etc.  La tendencia espiritualista, que busca trascendencia espiritual por fuera de los cánones tradicionales de las religiones organizadas. La tendencia al exhibicionismo, voyeurismo y narcisismo, que puede ser interpretada como una manía por la transparencia y autenticidad sin límites, llevada hasta límites extremos. La tendencia al nowismo que implica una fijación con la inmediatez pero también con la valorización de lo momentáneo y efímero, y finalmente la tendencia al sharismo, que propone una manera distinta de evaluar el estatus de las personas, en función de su capacidad y motivación de compartir, y su contribución real al desarrollo de la comunidad. De este modo es posible pronosticar que ante cualquier indicio de una tendencia, ésta vendrá acompañada de una contra-tendencia.

Tras una excesiva producción en serie a causa de la Industrialización, el valor de las piezas únicas y las artesanías han aumentado sustancialmente, ya que en los albores de la era industrial, la producción de bienes artesanales decayó notablemente. En la actualidad la exclusividad no alude al estatus social o al prestigio de las marcas, sino al valor de poder identificarse con su propio ser. Es decir, lo que se valora no es no actuar en reflejo de los deseos de la colectividad dominante, más bien proyectar la personalidad en la estética individual. Es así como resurge la práctica de las artesanías como el tejer, pero esta vez emancipado de las distinciones de sexo, edad y clases sociales. Tomando en cuenta estas consideraciones, en el capítulo dos se define y reflexiona con más profundidad sobre la cultura DIY, tras contextualizarla a través de una descripción y definición de la moda contemporánea. Se analiza la consolidación de la tendencia y su preexistencia anterior a su identificación como tendencia, poniendo en relevancia su estatus de práctica cultural y ejemplificando su auge con el resurgir del tejido a dos agujas como actividad DIY, para cerrar el capítulo interrelacionando dicha actividad con la práctica de la customización.

Es importante explican las bases conceptuales y metodológicas del emprendimiento, el cual se orienta hacia el estímulo a la creatividad aplicada a la customización de indumentaria. Para tal efecto, se desarrolla un mecanismo de encastre universal entre las prendas, mecanismo que toma elementos de teorías del constructivismo pedagógico y el construccionismo. A partir de tales bases se expone un método de diseño basado en el construccionismo, a aplicarse en la realización del producto a comercializar. De esta manera en el capítulo tres se explican las bases conceptuales y metodológicas del emprendimiento, el cual se orienta hacia el estímulo a la creatividad aplicada a la customización de indumentaria. Para tal efecto, se desarrolla un sistema de encastre universal entre las prendas, mecanismo que toma elementos de teorías del constructivismo pedagógico y el construccionismo. A partir de tales bases se expone un método de diseño basado en el construccionismo, a aplicarse en la realización del producto a comercializar. Cabe mencionar que existen emprendimientos con enfoque construccionista en el mercado actual; como la consolidada empresa danesa de juguetes Lego, reconocida principalmente por sus bloques de plástico ensamblables, los cuales además de ser un juguete atractivo, son material didáctico que permite desarrollar habilidades creativas y constructivas, aproximación que aún no ha sido implementada en el campo de la indumentaria, motivo por el cual se pretende desarrollar este sistema de encastre y armado, haciendo un aporte en dicha área. 

En el emprendimiento desarrollado en este Proyecto Profesional, los servicios ocupan un papel fundamental. Cada uno de los servicios que se ofrecen surge por una oportunidad de negocio que se identifica en las tendencias previamente estudiadas en el capítulo uno. Es decir, los servicios que se brindan son determinados por tendencias comportamentales de los jóvenes de la actualidad. El emprendimiento considera cambios continuos que surgen en el entorno del público objetivo, de esta manera se adapta al contexto dinámico y social de la juventud.

Este emprendimiento aporta un espacio alternativo para los jóvenes haciendo surgir un nuevo circuito de diseño y venta, que a su vez aporta al mercado de la indumentaria una metodología participativa de diseño y producción. De esta manera, en el capítulo cuatro se definen las características, productos y servicios del multi-espacio, así como información técnica acerca de métodos de customización. Se determina además, el proceso de manufactura de los productos base a comercializarse en el local, así como la estética interior y ambientación del mismo. Finalmente, se describe el recorrido que el cliente realiza dentro del local, al atravesar el proceso de compra, customización y exhibición de las prendas. En este capítulo se utilizaron distintas técnicas para dilucidar el atractivo del segmento poblacional al que el emprendimiento apunta.

Por el hecho de ser un emprendimiento con un alto índice de diferenciación, sin competencia directa, con barreras de entrada de carácter emotivo ante nuevos participantes, enfocado en un nicho existente y auto-gestionado, es pertinente afirmar que el multi-espacio ocupará un segmento de la industria con muy alto atractivo para la incursión empresarial.  Para fundamentar esta reflexión, en el capítulo cinco se realiza un análisis del atractivo comercial del nicho de mercado elegido, así como varias consideraciones estratégicas acerca de su funcionamiento comercial. Se presenta la misión y visión del emprendimiento, así como un análisis FODA y de estrategias genéricas de marketing y promoción.

 

 

 

 

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