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Organizaciones No Gubernamentales y desarrollo sostenible

(Plan comunicacional para ARPET, una ONG medioambiental argentina)

Autor: Calvo, Natalia
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


Situado en el campo de las Relaciones Públicas, este Proyecto de graduación se ha realizado teniendo como propósito el análisis y la concreción de un Plan correctivo de comunicación, destinado a una Organización No Gubernamental (OGN) del sector medioambiental llamada ARPET (Asociación Civil Argentina Pro Reciclado del PET), con sede en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina.

A ese fin, se hizo una amplia investigación de los conceptos fundamentales  originados en fuentes académicas del área de las Relaciones Públicas, la Ecología y la Economía y Ética del Desarrollo Sustentable, así como de diversas instituciones mundiales (Organización de las Naciones Unidas) y educativas que participan en forma activa en el estudio de la problemática de las Organizaciones No Gubernamentales.  Dicha búsqueda se perfeccionó además en la interacción que se sostuvo con un ejecutivo responsable de las Relaciones Públicas de la OGN mencionada precedentemente, quien proveyó información muy valiosa para avanzar en el proyecto final.

Los datos así obtenidos fueron gradualmente integrados a los parámetros que rigen tanto el denominado Marketing con Causa como el Marketing Social Corporativo, generando un marco conceptual totalizador para el diseño de un Plan de Comunicación alternativo al que dicha ONG venía aplicando desde su fundación en el año 1997.  A través de dicho enfoque se logró establecer un plan de trabajo correcto y eficiente dado que, por un lado, se trazó un diagnóstico acertado de las RR.PP. desplegadas en el presente por ARPET y, por otro lado, se desarrolló un nuevo plan comunicacional adecuado a las necesidades puntuales de dicha ONG, el cual será próximamente instrumentado por los responsables del área de Relaciones Públicas de la misma. El presente Proyecto de Graduación se desarrolló durante el año 2011, en el marco de la asignatura Seminario de Integración II, estimulado con las críticas y observaciones de la profesora Ileana Capurro, así como por la orientación brindada por la profesora Gabriela Pagani, quienes dieron un apreciado respaldo a esta  investigación.

 

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