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Posicionamiento a través de redes sociales

(The Baby Market: RRPP 2)

Autor: Pujol, María de los Milagros
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El siguiente trabajo tiene por objetivo la elaboración de un plan de comunicación en Internet para “The Baby Market”, una empresa argentina dedicada a la comercialización de productos para bebés y futuras madres con una corta trayectoria, pero con un intenso desarrollo en el mercado.

A partir de una profunda investigación de las variables internas y externas que conforman el contexto de la empresa, se procederá al análisis concreto de la situación. Para ello, se hace indispensable la adopción de criterios teóricos que fundamenten el plan. Los conceptos desarrollados por prestigiosos autores enriquecen la lectura del trabajo.

El diagnóstico a nivel comunicacional de las fortalezas y debilidades de “The Baby Market” permitirá alcanzar el punto central de la planificación; la redacción de los objetivos. Sólo a partir de los mismos se determinarán las acciones necesarias para enriquecer en forma positiva la situación actual de la empresa.

Dicha empresa, tiene como principal objetivo fomentar vínculos duraderos con las diferentes madres para afrontar la maternidad de una manera conjunta, para ello es necesario crear alternativas propuestas de comunicación utilizando las nuevas tecnologías que ofrece hoy por hoy, la web 2.0. Haciendo hincapié en el correo electrónico y las redes sociales como principales plataformas de Internet, con fin de generar vínculos más estrechos. En este sentido, la estrategia y las tácticas tendrán un rol fundamental. La importancia de la planificación radica en la toma de decisiones estratégicas sobre lo que se debe hacer y en el orden adecuado.

Los infinitos avances tecnológicos, modifican el modo de accionar de las personas en la sociedad. Es por eso, que es de suma importancia que las empresas se adecuen a ellos, ofreciendo variados canales de comunicación.

Este trabajo final de grado se enmarca en la categoría de  Proyecto Profesional por su vínculo con el campo de las Relaciones Públicas. Se parte del análisis de la situación de la marca elegida para trabajar y de Internet como un nuevo paradigma para culminar con un plan de comunicación adecuado para satisfacer las necesidades encontradas. Se busca indagar en los productos online puesto que para trabajar adecuadamente con ellos, no sólo basta con conocerlos, sino que es importante conocer el uso que cada público le da a cada producto.

El Proyecto Profesional se enmarca en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación aunque dichas estrategias estén basadas en el uso de nuevas tecnologías, como es el caso de Internet como plataforma virtual para el desarrollo de acciones.

Dicho trabajo se realiza durante la cursada de Seminario de Integración II, a cargo de la profesora Ileana Capurro, durante el transcurso del segundo cuatrimestre del año 2011.

 

 

 

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