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Preadolescentes, nuevo mercado de influencia Plataforma Web para crear un vínculo con las empresas


Autor: Halliday Duran, Stephanie
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


El presente proyecto de graduación (P.G) se realizó para la carrera de Publicidad y se desarrolló dentro de la categoría ensayo. Éste partirá desde una investigación y análisis del  público objetivo a tratar, los preadolescentes, y su rol como influenciadotes de compra en el hogar.

Por lo tanto, el ensayo tiene como título; Preadolescentes, nuevo mercado de influencia: Plataforma Web para crear un vínculo con las empresas de Colombia, de tal forma que se logre cumplir el objetivo de determinar si es o no viable crear un espacio en Internet que ayude a establecer una familiarización más profunda con los preadolescentes y que se genere un vínculo con las empresas. Además, el P.G explica el por qué los chicos se ven atraídos por la Web y cómo es posible incentivarlos para pertenecer, como usuarios, a un espacio especialmente pensado y diseñado para ellos, a través de técnicas de comunicación comercial como lo es la publicidad.

Por lo anterior, se dará a conocer el país en el cuál se llevará a cabo la propuesta del ensayo, Colombia; de tal forma que se pueda entender como un territorio económico, social y cultural. Así mismo, se tratará de exponer una idea general de cuáles son las costumbre y hábitos de consumo de su gente para presentar a una generación digital emergente, capaz de conocer, diferenciar, criticar, juzgar y opinar sobre las empresas que interactúan a diario en el mercado.

Se investigarán autores que conocen sobre el tema porque hay muchas teorías diferentes sobre la participación de los preadolescentes en la sociedad de consumo y su rol como consumidores. Por lo tanto, se abordará al Internet como instrumento de comunicación que lleve a los nativos digitales a ser clientes leales, potenciales y permanentes de las empresas colombianas. No obstante, se considerará al P.G como un análisis nuevo y creativo, ya que no se ha realizado para Colombia y hace referencia a un tema que no se ha abordado para Internet. Entonces, se hablará sobre una propuesta innovadora que ha sido poco aplicada por las empresas de la actualidad.

La importancia de la tecnología en la sociedad Colombiana y para las empresas que ejercen en la actualidad, se presentará mediante una explicación sobre la utilización de Internet como idea principal del Proyecto y se hará énfasis en el manejo masivo del mismo por parte de los preadolescentes, con el fin de generar una válida justificación para seleccionarlo como puente de comunicación con las compañías del país.

Con el objetivo de desarrollar un excelente P.G, se hará un ensayo coherente, comenzando desde lo más ambiguo hasta cubrir la idea puntal y específica. Por lo tanto, se escribirán los capítulos en un orden determinado mostrando así una línea de conceptos que puedan dar un sostén al del la propuesta y sus objetivos principales.

En cuanto a la investigación y búsqueda de teoría, se realizará un análisis sobre las empresas nacionales e internacionales que se dirigen al público objetivo previamente mencionado. Del mismo modo, se indagará cómo dichas empresas comunican y cuáles son las estrategias que han utilizado acompañándolas al éxito.

Luego, se estudiarán los resultados a través de la conclusión y se esperará que explique la información investigada, de tal forma que se pueda evidenciar claramente el futuro de la plataforma Web o su total fracaso, si se llegase a implantar en Colombia como medio generador de una identidad, vínculo y como herramienta para mejorar la comunicación publicitaria.

El Proyecto de graduación se realizó en la asignatura Seminario de Integración II, con el profesor Gustavo Valdés de León, durante el segundo cuatrimestre del 2011. Se entregaron los avances en su respectivo tiempo y se realizaron consultas con profesionales de la carrera de Publicidad que conocen del tema.

 

 

 

 

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