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Publicidad y diseño para Pyme

(Su relevancia para la construcción de valor)

Autor: Slelatt Cohen, Pablo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


Al investigar la bibliografía disponible para la realización del proyecto de graduación, queda expuesta la escasez, o ausencia, de obras especializadas en publicidad y diseño para las empresas medianas y pequeñas.

De manera que es fácil arribar a la conclusión de que el estudiante de diseño y/o publicidad carece de metodologías para el abordaje de casos de mediano y pequeño porte. Solamente está en contacto con las casuísticas corporativas y los presupuestos planificados de las grandes empresas que les permiten abordar campañas en medios masivos y contar con especialistas departamentalizados.

Así las cosas, el título de esta obra pretende recuperar ese vacío. No porque se brinden técnicas específicas para abordar casos Pyme, sino mas bien porque se presenta el diagnóstico en primer orden de prioridad para la construcción de una obra completa que dé respuestas a estas necesidades. Lo que anticipa la intención del autor de continuar investigando el tema y formular estudios detallados al respecto una vez finalizada esta etapa y sienta las bases para una obra posterior, ya no de orden diagnóstico, sino de orden estratégico o procedimental, que cuente con la descripción de casos concretos de aplicación práctica en el campo del ejercicio profesional del diseño o la publicidad.

Durante la etapa introductoria del cuerpo de desarrollo principal, en el Cuerpo B; se procede al planteo del problema de base abordando la dificultad de establecer un contacto efectivo entre diseñadores y empresarios, en definitiva, una descripción del estado de la situación general.

Se apunta con esto a un acercamiento mutuo: por una parte las empresas incursionando en el mundo de la comunicación, diseño y publicidad, y por otra, acciones que promuevan que estos mismos profesionales desarrollen las capacidades necesarias para poder entrar en contacto con el empresariado de manera más eficiente y productiva.

Se pretende aquí, establecer el carácter transitivo existente entre la macroeconomía, el empresariado Pyme y el diseño; planteando que si las empresas medianas son fundamentales para la economía nacional, y el diseño es estratégicamente decisivo para cada una de las empresas Pyme, entonces el diseño resulta ser un factor de importancia determinante y merece en sí mismo una puesta en valor dentro del sector en estudio.

Se sugieren como corolario de este primer tramo, un grupo de soluciones pensadas para contar con mejorías reales en el mediano plazo.

 

Seguidamente se propone un distingo entre las Pyme y las empresas corporativas, considerando aquellas particularidades que resultan significativas para la incorporación de diseño al proceso productivo de cada compañía. Se intenta con esto, hacer foco en las razones que motivan el recorte de objeto al hablar específicamente de las Pyme y no de todo el parque industrial argentino o regional; sin dejar de reconocer además, que las últimas investigaciones realizadas por el INTI en el 2008, y el CMD en el 2011; han relevado solamente un sector de las Pyme industriales de una pequeña zona geográfica del conurbano bonaerense que ya han incorporado el diseño al menos en alguno de sus procesos. Por lo tanto la muestra es poco representativa del total país y pone a la vista la necesidad de investigaciones más exhaustivas.

También se pone énfasis en la toma de posición del escrito respecto de la utilización de la palabra diseño, utilizada a lo largo del texto, englobando a esta especialidad disciplinar con la práctica publicitaria, considerando que la industria mediana no es eficiente en la distinción de ambas disciplinas. Por otro lado la Universidad de Palermo, ha sido pionera en implementar la personalización de las carreras, en donde los alumnos tienen la opción de estructurar sus cursadas a medida, accediendo a materias de manera transversal de diferentes carreras, de acuerdo a sus intereses específicos. Por lo que queda cada vez más difuminada la frontera que separa una especialidad de otra, corroborado esto por la cada vez mayor actividad multidisciplinar de la práctica profesional. Esto no hace más que reforzar la idea de un profesional que debe estar plenamente consciente y al tanto de las disciplinas adyacentes a la propia, y que no puede desconocer que al cliente, especialmente el Pyme, debe dársele un servicio integral, que cubra todos los espacios comunicacionales de la empresa. Y al fin y al cabo, estas últimas, raramente suelen destinar fondos para contratar a más de un profesional que atienda el área. Por lo que la experiencia práctica permite afirmar que el especialista contratado deberá hacer frente tanto al diseño gráfico como al diseño de las campañas publicitarias de la empresa.

Habiendo dejado planteado el problema de base, el capitulo 2 intitulado: Las hormigas mueven la montaña; denota la importancia de las empresas Pyme para la economía argentina, puesto que de dicha comprensión surgen a la luz los potenciales efectos macroeconómicos derivados de la multiplicación de pequeños estímulos, que replicados en la cantidad de pequeñas y medianas empresas existentes, puede lograr una notable mejoría en el sector en cuestión y por extrapolación a nivel país.

 

El capítulo tres, a través de sus tres principios; evalúa problemas tradicionales en el ámbito Pyme a modo de compendio, procedente de la experiencia profesional del autor.  Lo que apunta a un precedente de utilidad para aquellos nuevos profesionales que comienzan a desarrollarse en el campo profesional en contacto con empresas de tamaño creciente conforme van progresando en su experiencia del ejercicio de la actividad.

Posteriormente se propone un plan de acción para la puesta en valor del diseño, consistente en la capacitación directa a las empresas del sector a través de instituciones intermedias como las cámaras y fundaciones tanto privadas como estatales que impulsan el desarrollo Pyme.

Debe decirse que las acciones propuestas en el plan de acción desarrollado en el capítulo 4, poseen ejecución real en el campo profesional del autor, quien más que rellenar un capítulo, cuenta las experiencias reales a través de los cursos y talleres que son regularmente difundidos e implementados en contacto con las empresas.

Además propone reformas para el sistema educativo del ámbito del diseño, la publicidad y las carreras afines en cuanto a la necesidad de incorporar herramientas de gestión y de ventas en las currículas, con el fin de proveer a la sociedad y al medio empresario de profesionales mejor preparados para el contacto comercial, y facilitando de esta manera el necesario acercamiento entre proveedores de comunicación y clientes.

Se cree que incluir opiniones de expertos en diseño, comunicación, publicidad y negocios en el cuerpo principal del trabajo, agrega calidad y sustento al presente ensayo. Por cuanto el último capítulo está formado por un cuestionario que ha sido especialmente respondido por profesionales que resultan ser referentes en el ámbito del diseño y la comunicación. Estas intervenciones son articuladas y cotejadas por el autor para dar forma al último capítulo del ensayo y habilitar la extracción de conclusiones finales.

 

 

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